Description (описание)

Нужны ли метатеги?

Поисковые системы, такие как Google и Yandex, понимают содержание ряда метатегов и учитывают их при ранжировании сайта. Список метатегов, которые используют поисковые машины:

• Yandex

Перечислим основные метатеги для поисковых систем:

1. title;
2. description;
3. keywords;
4. robots.

Метатег robots

Метатег robots управляет индексацией страниц сайта. Данный метатег может иметь несколько значений, которые записываются в атрибут content:

• NOINDEX — запрещает индексирование страницы;
• NOFOLLOW —  запрещает проход по ссылкам, имеющимся на странице;
• INDEX — разрешает индексирование страницы;
• FOLLOW —  разрешает проход по ссылкам;
• ALL —  равносильно INDEX, FOLLOW;
• NONE —  равносильно NOINDEX, NOFOLLOW.

Метатег keywords

Keywords — список ключевых слов, которые соответствуют сущности (содержимому) страницы. Много о данном метатеге говорить не будем: как показывает практика можно оставлять его пустым или вовсе не использовать.

Заявление Google об использовании метатегов:

А теперь перейдем к самому важному, разберем главные метатеги для SEO продвижения и ответим на популярные вопросы которые нам задают

Что такое title страницы на самом деле

Title — это прежде всего заголовок документа, который отображается в название окна браузера, но так исторически сложилось, что стало привычней относить его к метатегам.

Для чего нужен Title?

Title —чуть ли не самый важный тег для поисковой оптимизации, имеет большое значение для поисковых систем, а также отображается в результатах поисковой выдачи.

Для Яндекса — 80 символов, 15 слов.

Для Google — 70 символов, 12 слов.

Что должно быть в title?

Title неприменно должен содержать в себе ключевые слова, тоесть запросы по которым вы хотите видеть себя в ТОП-е.

Приведем пример тайтл:

Основные ключевые запросы:

бахилы цена
бахилы оптом
купить бахилы

у вас возникнут вопросы по подобию:

• Как правильно составить тайтл?
• Можно ли в title ставить цену?
• и тд.

Получить ответы на вопросы можно путем анализа  title в Топ по вашим запросам. Просмотрите как выглядит выдача поисковика, зайтите в ТОП 10 сайтов и проанализируйте Title. Только после этого можно грамотно составить title.

Description сайта: что это такое

Мета тег description используется для описания содержания страницы. Иногда поисковики используют его для формирования сниппета (то, что вы видите под ссылкой на страницу в выдаче). Тег description — служебная информация, поэтому он никоим образом не может повлиять на внешний вид страницы.

Как писать description что должно быть в description?

Рекомендуемая длина —150-200 символов. Именно такой объем помещается под ссылкой на страницу в поисковой выдаче. Конечно, можно написать и побольше, но в таком случае описание будет выглядеть незавершенным.
Также дескрипшн должен содержать ключевые фразы, по которым продвигается оптимизируемая страница. Самые частотные ключи следует расположить в начале

Важно: употребляйте не больше 3-х ключевых фраз и не повторяйте одно и то же слово больше 5 раз.
Тег description должен быть уникальным, т.е отличным от title и от описаний других страниц сайта. Также не советуем копировать какие-либо части текста со страницы (даже особо удачные) и вставлять их в мета-тег.
Самое главное при написании дискрипшена — точность

Вы должны лаконичино и емко описать содержание страницы и сделать ее привлекательной для пользователя (для чего, собственно, нужен description).

Как посмотреть description страницы?

Способ первый — открыть код элемента и отыскать информацию о метатегах в нем. Способ второй — скачать Netspeak Spider, вставить урл интересующего сайта и в течение минуты получить информацию об описаниях каждой страницы. Очень удобно, когда ищешь дубли.

English[edit]

English Wikipedia has an article on:description

Wikipedia

Nounedit

description ( and , plural )

1. A sketch or account of anything in words; a portraiture or representation in language; an enumeration of the essential qualities of a thing or species.
2. The act of describing; a delineation by marks or signs.
3. A set of characteristics by which someone or something can be recognized.

   The zoo had no lions, tigers, or cats of any description.

4. (taxonomy) A scientific documentation of a taxon for the purpose of introducing it to science.

   The type description of the fungus was written by a botanist.

5. (linguistics) The act or practice of recording and describing actual language usage in a given speech community, as opposed to prescription, i.e. laying down norms of language usage.
6. (linguistics) A descriptive linguistic survey.

• descriptionism

Translationsedit

account in words

Arabic: ‎ m (waṣf) Armenian:  (hy) (nkaragrutʿyun) Azerbaijani:  (az) Belarusian:  n (apisánnje) Bulgarian:  (bg) n (opisánie) Burmese: (hpau-pra.hkyak) Catalan:  (ca) f Chinese: Mandarin:  (zh),  (zh) (miáoxiě),  (zh) (miáoshù) Czech:  (cs) m Danish:  (da) Dutch:  (nl) f Esperanto: Estonian: (1) (please )kirjeldus, (2) (please )kirjeldamine Finnish:  (fi),  (fi) French:  (fr) f Galician:  (gl) f Georgian:  (ka) (aɣc̣era) German:  (de) f Greek:  (el) f (perigrafí) Ancient:  f (ékphrasis), περιήγησις f (periḗgēsis) Hebrew: ‎ (he) m (te’ur) Hindi:  (hi) m (vivraṇ),  (hi) m (varṇan),  (hi) m (bayān) Hungarian:  (hu) Ido: deskripto (io) Indonesian:  (id) Italian:  (it) f Japanese:  (ja) (きじゅつ, kijutsu),  (ja) (せつめい, setsumei),  (ja) (びょうしゃ, byōsha) Kazakh: баяндау (bayandaw), (sïpattaw) Khmer:  (km) (pipɔəniə),  (km) (pɔənaʼniə),  (km) (pyiəkɑɑ) Korean:  (ko) (myosa),  (ko) (gisul),  (ko) (seosul),  (ko) (seolmyeong), 기재 (ko) (gijae) Kyrgyz: баяндоо (ky) (bayandoo), сыпаттоо (sıpattoo) Ladino:  f

Lao: ການພັນລະນາ (kān phan la nā) Latin:  (la) Latvian:  m,  m Lithuanian: (1) aprašymas (lt), (2) apibūdinimas Macedonian:  m (opis) Maori: whakaahuatanga Meänkieli: kuvvailu Mongolian: please add this translation if you can Moroccan Amazigh: ⴰⴳⵍⴰⵎ m (aglam) Occitan:  (oc) Persian: ‎ (fa) (tousif) Polish:  (pl) m Portuguese:  (pt) f Romanian:  (ro),  (ro) Russian:  (ru) n (opisánije) Scots: Scottish Gaelic:  m Serbo-Croatian: Cyrillic:  m Roman:  (sh) m Slovak:  m Slovene:  (sl) m Spanish:  (es) f Swedish:  (sv) c Tajik: тавсиф (tavsif),  (tg) (tasvir) Telugu:  (te) (varṇana) Thai:  (th) (gaan-pan-ná-naa) Tibetan: please add this translation if you can Turkish:  (tr), tavsif (tr) Ukrainian:  m (ópys) Urdu: ‎ m (bayān) Uzbek: tasvir (uz), tavsif (uz) Vietnamese:  (vi),  (vi) Yiddish: ‎ f (bashraybung)

act of describing

set of characteristics

Bulgarian:  (bg) n (opisánie) Finnish:  (fi) French:  (fr) Hungarian:  (hu),  (hu) Irish:  m pl,  m pl,  m pl Russian:  (ru) n (opisánije)

Scottish Gaelic:  m Spanish: Swedish:  (sv) Turkish: vasif Yiddish: ‎ f (bashraybung)

taxonomy: scientific documentation of a taxon

linguistics: act or practice of recording and describing actual language usage

linguistics: descriptive linguistic survey

discerption, predictions

Мета-тег Description — правила составления

Чтобы сделать полноценное сниппетское предложение, следует придерживаться следующих простых рекомендаций:

• длина дескрипшена — если у Вас есть авторство в Google+, длина предложения не должна превышать 119 символов. Если его нет — 139. Если превышается длина, в конце сниппетского предложения создается «троеточие» (…), что дает ему незаконченность мысли. Не все пользователи из поиска любят, когда им что-то недоговаривают.
• наличие ключевых слов — поисковые запросы целевой страницы, находясь в сниппетском предложении выделяются жирным цветом. А это серьезно дополняет описание страницы, так как пользователь из поиска понимает, что слова его вопроса есть не только в заголовке объявления, но и на самой странице. Хотя Вы понимаете, что этих слов в большинстве случаев в самом тексте не будет. Но пользователь этого не знает.

Вот наглядный пример, где есть два сниппета по двум разным запросам для одной продвигаемой страницы (показан один и тот же урл). В первом варианте есть ключевые слова, во втором — их частичное присутствие. Почувствуйте разницу и Вы поймете, что в первом случае доверие к тексту сниппета больше, чем ко второму:

важность ключевых слов — сниппетское предложение не резиновое — получить троеточие в его конце нам не хочется. Но и повпихивать максимум запросов тоже хотелось бы, чтобы по большинству из них пользователь Гугла мог видеть выделенные в нем слова

Поэтому стоит сделать компромисс — в мета-тег включаем только самые важные ключевики (их точная частотность самая большая из всех остальных ключей).

осмысленное описание — если Вы подумали, что размера даже в 119 символов хватит, чтобы повтыкать через запятую главные ключевики, то сразу выкиньте эту мысль в мусорку. Дело в том, что самое важное правило заполнения мета-тега дескрипшен следующее — его текст формируется в виде осмысленного предложения, которое отвечает на запрос пользователя поисковой системы. А простое чередование запросов, даже главных, ничего кроме каши не даст.

описание из одного-два предложения — на сниппет Гугла в большинстве случаев смотрят очень быстро. И если в нем будет куча мелких предложений, человек сможет не уловить сути страницы. Мой личный совет — делайте одно четкое понятное предложение. Максимум — два.

Как видите, правила достаточно просты — это не танцы с бубном, когда мы составляем содержимое тега title и h1. Здесь все просто — достаточно пару раз сделать на практике и алгоритм написания дескрипшн у Вас отложится на долгую память. Теперь приступим к пошаговому формированию Description.

Генерация мета-данных

Как мы уже писали, если сайт большой, то прописывать мета-данные для каждой страницы – это тысячи человекочасов, а значит и денег. При этом часто написанный рукой заголовок или описание не будет ничем не лучше, чем сгенерированный.

Основные принципы:

1. Название страницы идёт первым, т.е. первым пойдет название категории\название товара\название статьи.
2. Далее через например тире или двоеточие хвост, т.е. коммерческие слова: “купить”, “в СПб”, или призыв к действию.

Например, title может выглядеть так: {название товара} – купить в СПб.

Создание такого рода шаблонов не займет много времени как у специалиста, так и у программиста на внедрение. Но при этом такой подход обеспечит уникальный, релевантный заголовок всему сайту.

Изменение Description

Если в результатах поиска вы увидели Description, который подтянула поисковая система и сделала она это криво, таким образом, что это может влиять на CTR в выдаче.

Тогда попробуйте изменить прямо на странице вашего сайта, тот кусок текста из которого был сформирован description на выдаче. Только когда меняете текст, не трогайте основной ключ, который был подсвечен поисковой системой.

Грубо говоря, если в статье про яндекс вордстат я захочу поменять description. То я не буду трогать слова в статье из этого куска, которые подсвечены в нашем случае это «Яндекс Вордстат», «Яндекс», а буду менять все что стоит перед ними или до них. Таким способом шансы увеличиваются на то что поисковая система оставит этот измененный description, а не подставит другой.

Что писать в теге meta description?

О том, как правильно составить description, на что заострить внимание, подробно разъясняют поисковые системы Яндекс и Google. Мы постарались обобщить доступную официальную информацию в следующий свод рекомендаций, которые помогут составить оптимальное мета-описание для вашего сайта

Как правильно заполнить meta description:

Уникальность. Для каждой страницы вашего сайта должен быть прописан уникальный по своему содержанию description. В противном случае поисковые системы при достаточной степени схожести контента на страницах, могут посчитать их за дубликаты. И оставить в поисковой выдаче только одну страницу;

Точность. Мета-описание должно точно характеризовать конкретный контент, расположенный на одной странице. Не нужно добавлять описание всего проекта целиком в каждом мета-теге;

Релевантность. Meta description должен соответствовать той информации, которая находится на странице

Не стоит стараться привлечь внимание пользователей, использую в своих мета-описаниях заголовки из желтой прессы;

Размер. Description не должен быть сильно коротким, он не должен состоять из нескольких слов или словосочетаний

Делайте мета-описания размером не менее 100 символов;

Читабельность. Помните, что ваш сниппет будут читать люди, поэтому описание в нем должно быть емким, но в то же время простым и понятным. Не нужно стараться добавить в meta description как можно больше ключевых слов, поисковые системы с большой вероятностью проигнорируют такое описание. Используйте тематически схожие слова и слова-синонимы, чтобы избежать тавтологий;

Ключевые фразы. Ключевые слова не просто могут, они должны присутствовать в мета-описании каждой страницы. 1-3 ключевых слова в description — хорошая практика. Основное ключевое слово старайтесь разместить в первом предложении.

Обобщение. Мета-описание должно обобщать всю самую ценную информацию на странице. Систематизируйте информацию, разбросанную по странице. Например, для карточки товара это может быть краткое описание товара, цена, производитель, состав, доступные характеристики. Для информационной статьи: основная тема, автор, дата публикации;

Формат. Description должен быть написан на том же языке, что и web-страница. Не стоит злоупотреблять заглавными буквами, спецсимволами, вызывающими лозунгами, знаками препинания.

Актуальность. Мета-описание должно соответствовать актуальной информации на странице. Если вы редактируете содержание странице, поддерживайте в актуальном состоянии и description.

Description — это ваша визитная карточка. При его составлении постарайтесь понять, почему пользователя должен заинтересовать именно ваш контент. Ответив себе, дайте ответ и пользователям.

Есть ли различия в составлении meta description для разных поисковых систем: Яндекс и Google? Давайте попробуем найти отличия в сниппетах и рекомендациях по составлению мета-описаний.

Как заполнять Description в вордпресс? Прописываем дескрипшен…

Если вернуться к теме рецептов, то для рецепта плова, пример мета описание может быть таким: “Вкусный рецепт плова в казане на костре, который можно повторить в домашних условиях на плите. Мясо используем говядину”

или другой вариант, который подсмотрел на блоге Маргариты – Секреты домоводства:

“Наиболее полный пошаговый рецепт приготовления узбекского плова с говядиной. Подробное описание позволит с легкостью приготовить настоящий узбекский плов”

Знаете, здесь также можно упоминать пару ключевых фраз, но делать это агрессивно не рекомендуется. Опять же, это тот случай, если мета описание указываете вручную. А если оно у вас будет автоматом формироваться по открывку записи, то смысла о нем задумываться нету. Гораздо правильней задуматься о вступлении… Потому как, первые 120 символов пойдут на мета описание, и при этом… то как начинается ваша статья – весьма привлекательно для посетителя. И всегда в приоритете думать о контенте.

Простыми словами, при автоматическом формировании мета описания, с помощью кода , можно позабыть о том, что не заполнили дескрипшен. Просто работайте как и работали ранее, а мета описания будут уже заполнены. Но в том случае, если решитесь заполнить его вручную для конкретной записи, то просто отрывок внизу записи стираете, и прописываете своё описание.

Например, так:

Рекомендации по заполнению мета description

Уникальность и полезность описания

Старайтесь указывать уникальное и полезное описание, чтобы оно было одновременно емким, и при этом содержательным. Коротко и ясно выражайте суть содержимого страницы. Как и в случае с заголовками, размещайте наиболее важную информацию ближе к началу текста.

Точное мета описание

Информация в этом поле, должна быть релевантной и не вводить заблуждение пользователей. Так, многие злоупотребляют этим полем, стараясь повысить кликабельность сниппета, намеренно применяя кричащие слова – Кликай, Здесь, Жми. Но злоупотреблять этим не нужно. Скорее даже – не делайте так. Информация должна быть емкой и точно соответсвовать странице. Если речь про пельмени, то описание соответсвующе. Указывать информацию про вареники в дескрипшен статьи о пельменях, будет не совсем правильно

Опять же, здесь нет смысла перечислять важные слова, надеясь, что поисковая система обратит внимание на ключевые слова из мета описание. Но если 1-2 ключа гармонично вписываются в предложение, то можно это практиковать

Длина мета описания

Не используйте короткое описание в пару слов. Ведь в рамках короткого словосочетания – не получится изложить суть страницы, которую правильней рассмотреть в 1-3 предложений. Удобно, что в плагине Yost SEO имеется специальная зеленая шкала, помогающая определить оптимальную длину. Но брать это за точное правило – также не правильно. Каждый раз, длина мета описания может быть разной. Но если оно будет опредлеенной длины – это не является ошибкой. До 150 символов будет оптимально.

Не злоупотребляйте кричащими словами

Мета-описание должно быть простым и понятным, без чрезмерного употребления ключевых слов, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.

Хотя знаете, в кулинарной тематике, периодически наблюдаю такой трюк, что в метаописание кидают несколько html символов, которые немного украшают сниппет, в случае если он формируется из мета тега.

Вот несколько примеров, которые устал искать в выдаче ))

Сказать, что так нужно делать обязательно – не думаю. Но если хотите, в некоторых случая можете проводить эксперименты со своими статьями. Например, находясь на 7 или 9 позиции, и получая трафик на статью, попробуйте указать метаописание с 1-2 спецсимволами, и проверить эффективость. Вдруг, статья поднимется на пару позиций выше.

Бонус. Иконки для мета тега Description

Бонус для тех, кто дочитал до конца. Специальные иконки по кулинарной тематике. Просто копируйте нужную, и вставляйте в мета описание при ручном заполнении.

Правой кнопкой мыши…

Всем отличного настроения и до новых встреч!

Характеристики хорошего мета-описания

Почти каждая статья о мета-описаниях будет содержать некоторые из приведенных характеристик. Но здесь собраны все характеристики, которые имеют весомое значение для правильного составления мета-описания:

1. Длина до 155 символов, а иногда и больше

Правильная, или конкретная длина на самом деле не существует; это зависит от вида сообщения, которое вы хотите передать. Вы должны использовать достаточно места, чтобы донести сообщение при помощи символов, но в то же время ваше сообщение должно быть кратким и емким.

Время от времени Google меняет длину. В настоящее время вы в основном увидите мета-описания длиной до 155 символов, с некоторыми выбросами ― в 300 символов. По крайней мере, постарайтесь включить важную информацию в первые 155 символов вашего мета-описания.

2. Требующее конкретных действий и написанное в активном стиле

Конечно ваше мета-описание должно соответствовать данным характеристикам. Если вы считаете, что мета-описание ― это приглашение на страницу, то вы не можете просто сделать его «смешанной метафорой, описывающей несуществующий, но неявно высокий уровень квалификации».

Это скучное описание, и люди не будут знать, что они получат. Но об этом чуть позже, подкрепив некоторыми примерами из практики.

3. Включающий призыв к действию

«Здравствуйте, у нас есть такой-то новый продукт, и вы его хотите

Узнайте больше!» Это совпадает с тем, что я сказал об активном стиле, о котором уже шла речь, но я лишь хотел заострить на этом моменте особое внимание. Это ваш рекламный текст, где вашим продуктом является связанная страница, а не продукт на этой странице

Приглашения типа: «Узнай больше», «Получи сейчас», «Попробуй бесплатно» очень пригодятся здесь и будут как нельзя к месту.

4. Содержать ключевое слово с определенным акцентом

Если ключевое слово поиска соответствует части текста в мета-описании, Google будет более склонен использовать это мета-описание и выделять его в результатах поиска. Это сделает ссылку на ваш сайт еще более привлекательной.

5. По возможности показать спецификацию

Например, если у вас есть продукт для технически подкованных пользователей, то конечно же стоит обратить внимание на технические характеристики продукта ― производитель, размеры, мощность, цена и тому подобное. Если посетитель ищет именно этот продукт, скорее всего, вам не придется его убеждать, а наличие информации, такой как цена, вызовет клик

Обратите внимание, что вы можете, конечно, попытаться получить и более «богатые» на контент фрагменты.

6. Соответствие содержания

Это важно. Google узнает, когда мета-описания обманом заставляют посетителей нажимать, и может даже оштрафовать сайты, которые делают это

Но кроме этого, вводящие в заблуждение описания, вероятно, увеличат показатель отказов. Это плохая идея хотя бы только по этой причине. Нам же надо, чтобы мета-описание соответствовало содержанию на странице.

7. Уникальность описания

Если ваше мета-описание такое же, как и для других страниц, то взаимодействие с пользователем в Google будет затруднено. Хотя заголовки страниц могут различаться, но все страницы будут выглядеть одинаково, потому, что все описания одинаковы. Если вы намеренно хотите создать дублированное мета-описание, лучше оставить описание пустым. Google сам выберет фрагмент страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе.

Посетите Инструменты Google для веб-мастеров > Улучшения HTML или используйте Screaming Frog SEO Spider, чтобы найти дубликаты мета-описаний.

Группа значений атрибута NAME

«keywords» (ключевые слова)

Keywords поисковые системы используют для того, чтобы определить релевантность страницы тому или иному запросу. При формировании данного значения необходимо использовать только те слова, которые обязательно встречаются в самом документе. Использование тех слов, которых нет на странице, не рекомендуется. Ключевые слова нужно добавлять по одному, через запятую, в единственном числе. Рекомендованное количество слов в «keywords» — не более десяти. Кроме того, выявлено, что разбивка этого значения на несколько строк влияет на оценку ссылки поисковыми машинами. Некоторые поисковые системы не индексируют сайты, в которых в значении «keywords» повторяется одно и то же слово для увеличения позиции в списке результатов.

Если раньше «keywords» имел определённую роль в ранжировании сайта, то в последнее время поисковые системы относятся к нему нейтрально.

HTML-код с «keywords»:

«description» (описание страницы)

Description используется при создании краткого описания конкретной страницы Вашего сайта. Практически все поисковые системы учитывают его при индексации, а также при создании аннотации в выдаче по запросу. При отсутствии «description» поисковые системы выдают в аннотации первую строку документа или отрывок, содержащий ключевые слова. Отображается после ссылки при поиске страниц в поисковике, поэтому желательно не просто указывать краткое описание документа, но сделать его содержание привлекательным рекламным сообщением.

Таким образом, правильный description обязательно должен содержать ключевое слово, коротко и точно описывать то, о чём данная веб-страница. «Description» вместе с «title» образуют очень важную пару значений, от которых зависит то, перейдёт пользователь из поисковой выдачи на веб-страницу или нет! Поэтому «description» и «title» нужно прописывать для каждой веб-страницы!

HTML-код с «description»:

«Author» и «Copyright»

Эти значения, как правило, не используются одновременно. Функция author и copyright — идентификация автора или принадлежности контента на странице. «Author» содержит имя автора веб-страницы, но в случае, если веб-сайт принадлежит какой-либо организации, целесообразнее использовать значение «Copyright».

HTML-код с «author»:

«Robots»

Robots — формирует информацию о гипертекстовых документах, которая поступает к роботам поисковых систем.

У «robots» могут быть следующие значения:

• index — страница должна быть проиндексирована;
• noindex — страница не индексируется;
• follow — гиперссылки на странице учитываются;
• nofollow — гиперссылки на странице не учитываются
• all — включает значения index и follow, включен по умолчанию;
• none — включает значения noindex и nofollow.

HTML-код с «robots»: