Рекламная сеть яндекс: как добавить сайт и сколько можно на нём заработать

Преимущества личного кабинета РСЯ

К основным достоинствам сотрудничества с сервисом РСЯ с помощью использования личного кабинета относят:

• Простой и удобный в использовании интерфейс – пользователь легко и быстро сможет настроить для размещения рекламные баннеры. Также он сможет просмотреть статистику;
• Индивидуальная система подбора рекламы – пользователю предлагается размещать рекламу на основе анализа контента его ресурса;
• Получение максимальной прибыли – на сервисе осуществляется постоянный мониторинг предложений по размещению рекламы. При этом пользователю предлагается наилучший вариант, который сочетает в себе самую высокую цену и качество контента.

Что не покажется при рекламе на РСЯ

При настройке нужно учитывать, что не всё покажется при рекламе на РСЯ. Прежде всего, это контактные данные рекламодателя: телефон, почта, адрес на страничку в соц. сетях и другое. Так же, в рекламе на РСЯ пользователь не увидит, так называемых уточнений.

Уточнениями в поиске называется информация, подробно рассказывающая о спецпредложениях компании: акции, скидочные купоны, бесплатные бонусы и т.д. Так вот их в объявлении не будет, только если речь не идёт о рекламе именно этого спецпредложения, которое кратко будет описываться в самом баннере.

Что ж, думаю, да общего ознакомления с системой РСЯ, информации достаточно. Мы выяснили все основные компоненты, ознакомились со структурой объявления и сравнили РСЯ и Директом. Для кого-то эта информация была не в новинку, а кому-то, надеюсь, помогла поставить точку в осмыслении этого термина.

Когда отключать площадки в РСЯ

Самое главное, когда же убирать площадки и на что ориентироваться?

Я ориентируюсь на конверсии. Подходов и вариантов тут много у разных профессионалов, каждый смотрит, что ему по душе. Все методы, которые я знаю, имеют ту или иную погрешность, мой метод тоже не идеален. Но я для себя взял за правила такой алгоритм:

1. Если на площадке было 50 кликов и не было конверсий, площадка идёт в бан.
2. Если на площадке была конверсия на начальной дистанции 50-70 кликов (не всегда площадку поймать успеваешь, иногда и 150 пролететь успевает), то тогда допускается 150 кликов на одну конверсию.

Пример, на площадке было 60 кликов и 1 конверсия, я буду ждать пока на ней не наберётся 300 кликов. На 300 кликов должно быть минимум 2 конверсии.

На скриншоте пример, тут конверсии с учётом ретаргетинга, но видно, что по целям отрубались площадки, которые в начале были эффективны, потом эффективность исчезала и они отключались. Те же, что дают полезную конверсию продолжают работать.

Чего я не делаю:

1. Я не смотрю на показатель отказов по площадкам, Яндекс сам прекрасно возвращает деньги за роботов и отказы.
2. Я не смотрю на глубину просмотров пользователями с РСЯ
3. Я не смотрю на время на сайте с площадки
4. Я не смотрю на CTR конкретной площадки.

По моей логике последний список – это бесполезные данные на малых дистанциях.

Выгодно ли быть партнером РСЯ

Если РСЯ — ваш основной источник доходов и доходы небольшие или средние, а вы работаете с ним как обычное физлицо, то лучше оставить все, как есть.

Если РСЯ — ваш не единственный и не основной источник доходов, а трудовой стаж и будущую пенсию формирует ваше другое постоянное место работы, то перейти на самозанятость с РСЯ отчасти выгодно. Минимум мороки, сэкономите на налогах, и не надо заморачиваться мыслями, сколько там Яндекс оставляет себе.

Если же вы — вебмастер в свободном полете, а самозанятость — ваше кредо, то вспомните хотя бы об Google Adsense. Потому как неизвестно, сколько забирает себе Яндекс, а Google обещает партнеру 68% от дохода.

Создание объявлений в РСЯ

Для создания текстово-графического объявления, заполняем:

• Заголовок объявления, максимум 35 символов
• Второй заголовок объявления (используется в РСЯ крайне редко, только в некоторых форматах), максимум 30 символов
• Текст объявлений, максимум 81 символ

Изображение (для максимального охвата рекомендуется отдельно добавлять изображения Стандартное и Широкоформатное – в отдельные объявления в группе объявлений)

Видеодополнения. Автоматически создаются на основе изображения, загруженного в объявление. 

Также есть возможность создания на основе шаблонов, предложенных Яндекс.Директ. Редактируя шаблон, можно выбрать стандартное фоновое видео из галереи, добавить аудиофайл, выбрать цвета шрифтов, цвет и текст кнопки.

Страница перехода – указываем целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы

Уточнения. С их помощью можно рассказать о выгодных отличиях предложения и повысить кликабельность объявлений. Есть возможность добавить и выбрать несколько уточнений: в объявлении отобразятся не более 4, случайно выбранных из списка. Суммарная длина всех показанных уточнений не будет превышать 66 символов.

Быстрые ссылки – это своего рода навигация по сайту прямо в объявлении. Дополнительные ссылки ведут на разные страницы сайта, визуально увеличивая объявление. Это расширение показывается не на всех площадках РСЯ!

Для создания графического объявления, необходимо:

создать креатив с помощью конструктора. 

Адаптивный креатив, созданный на основе шаблона, автоматически подстраивается под нужный рекламный блок на странице сайта-партнера.

Креативы разных размеров – настройка всех параметров всех форматов вручную

указать страницу перехода – целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы

Важно! Рекомендуется не ограничиваться только Графическими или объявлениями с видеодополнениями. Количество площадок, на которых показываются такие объявления, очень ограничен, и это неизбежно скажется на охвате и эффективности рекламной кампании

Рекомендуется в любом случае использовать текстово-графические объявления со стандартными и широкоформатными изображениями.

Видео объявления – это короткие (15 секунд) рекламные видеоролики. Главное отличие видео объявлений от видеодополнений в в степени контроля над объявлением. Есть возможность создания отдельной рекламной кампании с видео объявлениями для контроля расходов и эффективности видео рекламы. При этом Яндекс не гарантирует показов видео при использовании видеодополнений, по причине ротации креативов и площадок. В то время как видео объявление, непосредственно заточено под то, чтобы показываться регулярно.

Варианты создания видео объявлений: 

1. Загрузка собственных видео
2. Создание видео объявлений на основе шаблона Яндекс.Директ: фоновое видео + текст

Создание мобильных объявлений аналогично созданию текстово-графических объявлений, но на этапе создания нужно выбрать тип “Мобильное объявление”. При наличии такого типа объявления система будет отдавать предпочтение ему при показах на мобильного устройств.

В одной группе может содержаться до 50 объявлений, которые будут показываться в ротации. Позже, на основе накопленной статистики, можно принять решение об отключении малоэффективных форматов объявлений. Рекомендуется создавать объявления с разными изображениями, тестировать разные креативы в тексте т.к. это поможет выделить наиболее эффективные объявления и отключить те, которые не понравились пользователям.

Как увеличить заработок партнера РСЯ

Рассмотрим несколько способов, как владелец сайта может увеличить свой доход в сети. Порой небольшие изменения поднимают отдачу на 20-30%.

1. Выбирайте удачные места для размещения рекламы

Поскольку доход напрямую зависит от количества показов блоков с объявлениями, важно правильно разместить их на страницах. Лучшие места, по мнению аналитиков РСЯ:

Блоки, вложенные в контент на сайте

Они привлекают внимание читателей, но не всем нравятся, так как могут отвлекать. Поэтому слишком много таких блоков лучше не ставить.
В первом экране под контентом или иллюстрацией к статье.
В левой колонке в первом экране

Обычно там размещают меню, поэтому пользователи обращают внимание на такие объявления.

Хуже работают блоки в правой колонке. Их часто не замечают из-за так называемой «баннерной слепоты». Все привыкли, что справа размещается реклама.

2. Соблюдайте баланс

Важно не превращать сайт в сплошную рекламу. Также не рекомендуется делать всплывающие блоки, которые мешают смотреть контент

Это вызывает раздражение. Все-таки сайт создается для людей, и в первую очередь должен приносить пользу своей аудитории.

3. Тестируйте разные форматы. В РСЯ есть встроенный конструктор, который позволяет создать блоки разного дизайна. Ищите оптимальные варианты для вашего проекта. Порой незначительные изменения, такие как добавление или удаление рамки могут повлиять на размер заработка.

4. Монетизируйте мобильную аудиторию. Больше половины посетителей сайта могут просматривать его с мобильных устройств. С одной стороны, это снижает возможности для заработка, так как экран смартфона — небольшой

Важно подобрать форматы рекламы, которые позволят окупать вложения в веб-ресурс и не вызовут дискомфорт у читателей

5. Анализируйте статистику в личном кабинете. Каждый партнер имеет доступ в кабинет, в котором выводится информация по всем рекламным блокам, размещенным на сайте

Нужно обращать внимание на два показателя:

• CPMV. Это стоимость 1000 показов RTB-блока. Чем он выше, тем лучше. Отслеживайте, как меняется CPMV на сайте, от чего он зависит, в какие дни был выше и почему. Возможно, вы разместили удачную статью или на сайт пришли посетители из определенного источника, которые посмотрели дорогую рекламу. Все это будет влиять на ваш доход.
• Процент видимости. Он показывает долю аудитории, которая видела RTB-блоки. Например, низким показателем является 20-25%. Хорошим — 50-60%. Некоторые места на сайте позволяет поднять видимость до уровня более 60%.

Также полезные для вебмастера данные собирает Яндекс.Метрика. В ней имеется отчет «Монетизация» — «Страницы с рекламными событиями». В отчете можно посмотреть, сколько денег вам принесла та или иная страница на сайте.

Заработок в РСЯ может стать одним из источников пассивного дохода для владельцев сайтов и блогеров. При грамотном подходе можно найти баланс, который позволит окупать часть расходов на проект и не раздражать читателей обилием RTB-блоков. Плюсом такого способа является полная автоматизация. Вы можете один раз все настроить и далее получать деньги.

Тематический и поведенческий таргетинги

И тут на самом деле есть всего два основных алгоритма, тематический и поведенческий. Их часто называют тематическим и поведенческим таргетингами.

Итак, давайте опять же, на примере Виталия, рассмотрим, как работает то и другое. Виталий занимается продажей цемента оптом и не мудрствуя лукаво Виталий решил настроить показ объявлений именно по фразе цемент оптом.

Яндекс в свою очередь, используя тематический таргетинг, постарается найти все сайты, на которых есть упоминание о торговле цементом оптом, искать он их будет разумеется основываясь на текстах, содержащихся на сайтах. Т.е. он прошерстит тексты всех сайтов, содержащиеся в его сети, найдет те, которые содержат фразу цемент оптом и будет транслировать на них объявления Виталия.

Параллельно с этим Яндекс подключит и поведенческий таргетинг. И здесь в первую очередь он будет искать Не площадки, а людей, людей, заинтересованных в покупке цемента оптом.

Как же он это сделает? В первую очередь он будет смотреть на историю поисковых запросов, которые вводили люди. Т.е. все те, кто вводили в поисковую строку Яндекса фразу цемент оптом, попадут в этот список. В этот список, также попадёт еще куча людей, которые показались Яндексу подозрительными на предмет покупки цемента (какими алгоритмами в данном случае он будет пользоваться этого вам не скажет никто).

Далее всем участникам списка начнётся показ объявлений Виталия не зависимо от тематики площадки на которой они находятся, просто буквально на любой площадке любого партнёра Яндекса. Потенциальные клиенты Виталия будут всюду видеть его рекламные «картинки» и думать: «Ничего себе Виталий, заполонил весь интернет своей рекламой»

И вот теперь, когда вы знаете практически все о том, что такое РСЯ и как оно работает, я расскажу вам о том, почему начинать рекламировать свой продукт лучше всего именно с РСЯ.

FAQ

Что такое ЦОП?

ЦОП (центр обслуживания партнеров) — это официальный партнер Яндекса,
который выступает посредником между вебмастером и Яндексом.
Основной задачей ЦОПа является выплата вебмастерам доходов с РСЯ. Кроме этого ЦОП-ы, как правило,
предоставляют различные дополнительные услуги и сервисы.

Что такое РСЯ?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система, позволяющая владельцам сайтов конвертировать трафик в деньги.
Если говорить более подробно, то РСЯ — система размещения контекстной рекламы (тематической и поисковой)
на страницах сайтов-участников сети. Разместив у себя рекламные блоки РСЯ форматов Я.Директ и Я.Маркет,
Вы сможете получать стабильный заработок.

Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг — это показ объявлений по истории запросов пользователя.

Иными словами, отбираются только те целевые группы, которым наиболее выгодно показать рекламу.

Пример: если вы рекламируете новое авто, то ваша аудитория — автолюбители, т.е. люди, которые регулярно заходят на сайты, посвященные автомобилям.

Свой выбор целевой аудитории можно ограничить и по другим параметрам

Например, принимать во внимание только тех автолюбителей,
которые изучали соответствующий контент не меньше двух раз за последнюю неделю

Для чего это хорошо: новостные, общетематические сайты, с плохо подбираемыми к тематике страницы объявлениями.

Как включить/отключить: пишем письмо на support@partner.yandex.ru с просьбой о включении/отключении.

Рекомендации по РСЯ:

• Не ставить на главной странице сайта рекламный блок Яндекса, но поставить счетчик
• Поставить код вызова счетчика на ВСЕХ страницах, на которых не показывается Директ, чтобы у Яндекса не позникало подозрений, пришел, кликнул, ушел.

  <!-- YaMetrics -->
  <script type="text/javascript"><!--
  var ya_class = 1;
  var ya_cid = ID_ПЛОЩАДКИ;
  //-->
  </script>
  <script type="text/javascript"
  	src="http://bs.yandex.ru/resource/watch.js">
  </script>
  <noscript><div style="display:inline;">
  <img src="http://bs.yandex.ru/watch/ID_ПЛОЩАДКИ" width="1" height="1" />
  </div></noscript>
  

  Вместо ID_ПЛОЩАДКИ надо подставить тот же номер, что и yandex_partner_id в коде Директа.

• Чтобы рекламные блоки не тормозили загрузку страницы

  Теперь HTML-код рекламного блока можно размещать в том месте страницы, где удобно вебмастеру, а показывать — где удобно посетителям.

  Пример: можно определить место для показа рекламных объявлений вверху страницы, а код вызова рекламы разместить в конце html-кода страницы перед тегом .

  • Чтобы воспользоваться новыми возможностями, нужно:
  • для Я.Директ в код вызова рекламы добавить переменную yandex_direct_place

    yandex_direct_place = 'ya_direct';
    

    где ya_direct — id тега в коде страницы, в котором должны отображаться объявления.
    А в том месте страницы, где должен отображаться рекламный блок, разместить код:

    <div id="ya_direct"></div>

  • для Я.Маркет в код вызова рекламы добавить переменную yandex_market_place

    yandex_market_place = 'ya_market';
    

  При таком варианте размещения рекламный блок может загружаться после отображения других элементов страницы.

Как добавить сайт в РСЯ

В РСЯ можно добавить ресурс с русскоязычной аудиторией, который соответствует Правилам и Условиям участия. Изучить правовые документы на вступление в Рекламную сеть Яндекса можно на этой и этой страницах. Периодически компания вносит изменения, поэтому будущим и действующим партнёрам РСЯ стоит добавить страницы в закладки.

Требования к сайту

Чтобы подключить сайт к РСЯ, необходимо убедиться, что он соответствует требованиям системы. Заявка на вступление будет отклонена, если на сайте потенциального партнёра содержится:

• контент, противоречащий законодательным нормам РФ;
• материалы, дискриминирующие людей по полу, национальности, религиозным взглядам, социальному статусу и т. д.;
• порнографический и оскорбительный контент;
• вредоносное ПО;
• онлайн-казино и файлообменники;
• нелицензионный контент и материалы, которые вводят пользователей в заблуждение.

Рекламная сеть Яндекс предъявляет требования и к другим показателям партнёрских ресурсов. Например, стандартные рекламные объявления — с картинкой или без неё — можно разместить на сайтах, которые в течение месяца привлекают более 100 уникальных посетителей в сутки. Для показа рекламных блоков RTB-формата требования выше — от 1000 пользователей ежесуточно на протяжении двух месяцев.

Добавление сайта

Чтобы подать заявку на вступление в РСЯ, нужно перейти на главную страницу системы и кликнуть по кнопке «Присоединиться».

После этого откроется форма с анкетой партнёра.

В анкете указывают:

• страну проживания;
• форму сотрудничества — ИП, физическое или юридическое лицо;
• ФИО и дату рождения;
• контактный телефон и email;
• тип ресурса — сайт или мобильное приложение;
• домен сайта и ссылку на счётчик Яндекс.Метрики;
• логин и пароль.

В одной заявке разрешено указать как один, так и несколько ресурсов, которые вы хотите подключить к РСЯ. После заполнения полей формы нужно подтвердить согласие на получение полезных советов и рекомендаций по работе в системе, согласиться с обработкой и хранением персональных данных, ознакомиться с текстом оферты и принять условия. Затем следует кликнуть по кнопке «Отправить заявку на участие» и дождаться модерации анкеты.

На рассмотрение заявки партнёра уходит до 7 дней. При положительном решении на почту владельца сайта придёт письмо с уведомлением о прохождении модерации. После получения доступа к партнёрскому интерфейсу вы сможете создавать и настраивать рекламные блоки, получая вознаграждения за показ или клики по объявлениям.

Обратите внимание! Перед тем как подать заявку на вступление в РСЯ, необходимо убедиться, что ресурс соответствует требованиям системы. Если анкета не пройдёт модерацию, придётся поработать над улучшением показателей посещаемости, убрать с сайта запрещённый контент

Повторно подать заявку можно не ранее, чем через месяц.

Теория рекламы в РСЯ

При посещении разных сайтов пользователи могут видеть такие объявления. Они появляются сверху, справа, слева и снизу на страницах ресурсов. 

Пример рекламных объявлений в блоке РСЯ 

Такие рекламные объявления догоняют пользователей на совершенно разных сайтах и являются объявлениями Рекламной сети Яндекса. Чтобы такая реклама появилась на сайте, владельцы ресурсов должны установить специальные блоки для РСЯ. 

Где могут показываться объявления РСЯ 

• На сайтах экосистемы Яндекса: на главной странице Поиска, на страницах Яндекс.Видео, Яндекс.Новостей, Яндекс.Почты и т. д. 
• На сайтах партнеров: РБК, Авито, sports.ru и других сайтах, где владелец разместил блок РСЯ. 
• В мобильных приложениях: Opera, Happy Mama, GoKids и т. д. 

По каким принципам Яндекс подбирает аудиторию и показывает объявления РСЯ 

• Пользователь до этого чем-то интересовался (заходил на сайты похожей тематики, смотрел продукт, искал товар в поиске). 
• Пользователь прямо сейчас читает материал по тематике рекламодателя. Например, если человек зашел на сайт про автомобили, он может увидеть там блок РСЯ по тематике авто. 
• Пользователь подходит по краткосрочным интересам, то есть прямо сейчас чем-то интересуется. 
• Гиперлокальный таргетинг. Пользователь живет, работает, находится прямо сейчас или часто бывает в определенной геолокации. 
• Аудитория похожа на исходный сегмент пользователей (look-alike).
• Ретаргетинг. Рекламодатель нацеливается на аудиторию, которая уже была на сайте или есть в базе. Ретаргетинговые кампании нужно рассматривать отдельно, потому что там другие сценарии взаимодействия с аудиторией. В рамках спецкурса по РСЯ мы на ретаргетинге останавливаться не будем. 

Чем РСЯ отличается от Поиска 

Пользователь не ищет прямо сейчас. Он заходит на какой-то сайт и там появляется рекламное объявление, которое человека может заинтересовать. 

Не настолько важна релевантность рекламных объявлений. В Поиске рекламные объявления отвечают на конкретный поисковый запрос прямо сейчас

Рекламодатель работает с горячим целевым спросом, поэтому в поисковых объявлениях важно соблюсти релевантность. Объявления, которые показываются на сайтах РСЯ, не отвечают на поисковый запрос, они нацелились на пользователя по каким-то характеристикам или ключевым фразам
Здесь не настолько важна релевантность, важно зацепить внимание аудитории и смотивировать пользователей провзаимодействовать с рекламой. 

В РСЯ широкий охват, больше, чем в Поиске

Рекламодатели, которые не запускают рекламу в РСЯ, не охватывают огромную аудиторию. 

Аудитория РСЯ в России 

• Показатели CPC, CTR и CR в РСЯ обычно ниже, чем в Поиске. 
• CTR в РСЯ не так важен, как в Поиске. Супервысокий CTR в РСЯ – это повод задуматься, не скликивают ли рекламу на определенных площадках. Средний показатель кликабельности в РСЯ колеблется в районе 1%. 
• Показатель CPA (CPL) может быть как ниже, так и выше, чем в Поиске. Эффективность зависит от множества факторов. Для одних проектов эффективнее Поиск, для других РСЯ, но чтобы понять, нужно обязательно РСЯ протестировать.

Примеры сравнения Поиска и РСЯ «в лоб» за один и тот же период времени 

В этом первом примере рекламодателю нужно подумать, работать ли с РСЯ дальше. На скриншоте видно, что CTR в РСЯ меньше, средняя цена клика тоже меньше, конверсия ниже. Цена цели – например, отправки заявки – в РСЯ в 2 раза больше, чем на Поиске, а заявок получено из РСЯ намного меньше. Если такая цена заявки не устраивает, нужно оптимизировать кампании в РСЯ или даже отключить их. 

Как получится у вас с РСЯ, неизвестно, но потестировать нужно обязательно. РСЯ может приводить много трафика и конверсий по хорошей цене. 

Итоги урока 

• Реклама в РСЯ отличается от поисковой. В Сети совершено другие подходы к формированию объявлений и больше таргетингов.
• В РСЯ огромная аудитория, нужно обязательно использовать ее потенциал. Запускайте, тестируйте, оптимизируйте и только потом принимайте решение, подходит вам РСЯ или нет.

РСЯ от А до Я 

• Урок 1. Чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на Поиске. 
• Урок 2. Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе.
• Урок 3. Какие таргетинги есть в РСЯ и как они работают.
• Урок 4. Принципы создания эффективных рекламных объявлений
• Урок 5. Как создать графические объявления в Рекламной сети.
• Урок 6. Как создать видеообъявление в Рекламной сети.

Какие запросы использовать для РСЯ?

Больше высокочастотных фраз, которые содержат 2-3 ключевых слова. Дописываниенизкочастотных запросов в этом случае не требуется, т.к. они уже включены в ВЧ-запросы.

При этом не стоит ставить запросы в спецоператор кавычки или добавлять слишком много минус-слов, чтобы охват был действительно большим. Так же стоит задействовать запросы из похожих тематик (околотематические). Например, при «малоэтажном строительстве», это могут быть «проекты домов», а если Вы занимаетесь ремонтом, то наоборот будет актуально показывать свою рекламу тем, кто собирается строить дом или покупать квартиру.

Подготовка к созданию рекламы в РСЯ

Сбор ключевых фраз

Для таргетинга в РСЯ по ключевым фразам нужно собирать высокочастотные фразы (собирать семантику “вширь”, а не “вглубь”). Это связано с тем, что таргетинг по ключевым фразам определяет тематику площадки, на которой будет показано рекламное объявление, а также учитывает интересы пользователей. То есть сужение частотности приведет к значительному сокращению охвата и эффективности рекламы. 

Начинать сбор ключевых фраз необходимо с составления списка масок (базовые словосочетания, на основе которых формируется семантическое ядро). Рассмотрим на примере ниши “пластиковые окна”.

• Собираем маски:
  • пластиковые окна
  • окна пвх
  • стеклопакеты
  • заказать окна и т.д.
• Собираем высокочастотную семантику в Wordstat.  Лайфхаки по быстрому сбору – https://web-optimizator.com/collection-keywords/
• Не забываем смотреть на правую колонку Wordstat, там могут быть варианты для расширения тематики. Например, фраза “остекление балконов” в тематике пластиковых окон.

Группируем ключевые слова так, чтобы достигнуть максимальной релевантности посадочной странице и тексту. Например, ключевые запросы про монтаж окон и остекление балконов нужно разнести по разным группам, чтобы вести их на различные страницы (если соответствующие есть на сайте), а также, чтобы написать соответствующее объявление

Подбор изображений

В рекламной кампании в сетях объявление привлекает внимание в первую очередь визуальной составляющей, поэтому важно внимательно отнестись к подбору изображений. Правильно подобранная картинка позволит пользователю быстро уловить суть предложения и побудит перейти на сайт

Технические требования к изображениям: 

• максимальный объем файла — до 10 МБ
• формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)
• размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений (для объявлений с широкоформатными изображениями – размер изображения должен быть не меньше 1080 × 607 пикселей). Яндекс рекомендует использовать изображения размером от 1080 до 5000 пикселей

Форматы объявлений

Делятся на 5 видов.

1. Текстово-графические

Самый распространенный формат рекламы в РСЯ. Делится на несколько подвидов:

1.1. Только текст. Показывается на таких страницах и местах, где невозможно отображение объявлений с картинками:1.2. Текст+изображение. Формат зависит от возможностей самого сайта. Объявления формируются автоматически в зависимости от указанного текста и загруженной картинки:1.3. Объявление с видеофайлом. Формат рекламы генерируется, основываясь на тексто-графических объявлениях, конвертируя их в короткий видеоролик, продолжительностью не длиннее 10 секунд. Можно добавлять фоновую музыку, менять автоматически созданное видео на свой ролик:

2. Графические

Данный формат в полной мере показывает коммерческое предложение с помощью одного изображения. Реклама поддерживает различные форматы с целью максимального охвата сайтов:

3. Видео

Для объявления можно загрузить короткое видео (до 15 секунд) или создать его в специальном конструкторе. Оно будет показано в видеосети Яндекс. Рекламодатель платит за клики. От видеодополнений данный формат отличается тем, что есть возможность запустить отдельную кампанию исключительно для видеообъявлений:

4. Медийные баннеры

Оплата за рекламу производится за 1000 показов. Запускается РК для повышения имиджа компании, раскрутки бренда. Медийные баннеры можно создавать в конструкторе креативов или загрузив свои креативы в следующих форматах:

• JPEG;
• PNG;
• HTML5;
• GIF.

5. Смарт-баннеры

Платит рекламодатель за клики. Формат работает со множеством товарных ассортиментов. Отображение рекламы настраивается исходя из фида. Рекламодателю не нужно создавать отдельные объявления под каждый товар. Рекламная система автоматически формирует смарт-баннеры с товаром, подобранным под интересы пользователя:

Что лучше – реклама на поиске или в РСЯ?

Есть рекламодатели, которые считают рекламу на поиске более эффективной. Однако клики с поиска обходятся значительно дороже. Поэтому закономерен вопрос, что эффективнее – реклама на РСЯ или поиске, учитывая большую разницу в цене (порой на порядок)?

Давайте разберемся, чем отличается размещение рекламы в РСЯ от поиска. Для наглядности приведем отличия в таблице.

Таблица 1. Отличия рекламы на поиске и в сетях

Параметр	Поиск	РСЯ
Спрос	Максимально горячий. Пользователь ищет товар или услугу прямо сейчас.	Пользователь заинтересован в товаре или услуге, но прямо сейчас ее не ищет (читает сайт, смотрит видео, работает в приложении). Спрос не такой горячий. Это делает РСЯ менее подходящей для «срочных» услуг и товаров (доставка еды, вызов ветеринара, такси, вскрытие замков и т.д.)
Потенциальный охват	Только аудитория Яндекса.	Аудитория множества сайтов (значительно превышает аудиторию Яндекса). Поэтому реклама в сети Яндекса может дать дополнительный охват.
Возможности таргетинга	Ограничены – например, нет поведенческого таргетинга .	Шире, чем на поиске. Например, можно нацелить рекламу на пользователей, когда-то посещавших ваш сайт.
Стоимость клика	Обычно заметно выше, чем на РСЯ.	Обычно заметно ниже, чем на поиске (иногда в разы).
Возможность обработать «теплый» спрос	Небольшая. Если пользователь прямо сейчас ищет «отзывы» или «обзор», его интересует информация, а не объявление с предложением товара или услуги.	Большая. Возможно, пользователь, который искал «обзор», прямо сейчас его читает, уже впечатлен характеристиками товара и рассматривает его к покупке.

Подытожим. На поиске – самая горячая (близкая к покупке) аудитория. На РСЯ – более низкая цена клика, больший охват.

Что дает размещение рекламы в РСЯ Яндекс.Директ:

• Больше вариантов таргетинга.
• Больше кликов за меньшие деньги.

• Менее готовая к покупке аудитория.

Поэтому нельзя сказать однозначно, что эффективнее – РСЯ или поиск, все зависит от конкретной ситуации. Давайте посмотрим, для каких товаров и услуг может больше подойти поиск, а для каких – сети.

Для чего подходит поиск?

Поиск подходит для всех товаров, на которые есть сформированный спрос. Не подходит он только для каких-то инновационных продуктов, о которых люди еще не знают, а значит, не ищут.

Например, вы создали лежанку для кошек со встроенными весами, которая позволяет измерять параметры здоровья питомца, пока он спит. Но владельцы не подозревают о существовании такого гаджета и не ищут его. Выход – подать контекстную рекламу по запросам, связанным с товарами для кошек. Есть вероятность, что владельцы животных увидят объявление и заинтересуются новинкой.

Для чего подходит РСЯ?

Для всех тематик, кроме:

• срочных товаров и услуг (доставка пиццы, ремонт принтера, мобильный шиномонтаж),

• товаров повседневного спроса, которые не будут долго выбирать (бумажные полотенца, канцелярские скрепки).

Особенно актуальна настройка рекламы в РСЯ для следующих тематик:

• товары и услуги, которые выбирают долго (автомобиль, свадебное платье, недвижимость),

• тематики с очень высокой стоимостью клика (недвижимость, юридические услуги). В этом случае РСЯ – просто спасение.

Зная, что это – РСЯ Яндекс.Директ – и чем отличается РСЯ от поиска, вы легко сделаете вывод, что выбрать в конкретном случае. Для большей части товаров и услуг подходят и поиск, и РСЯ. Но использовать их нужно по-разному. Давайте разберем особенности настройки рекламы на РСЯ.

Подбор ключевых запросов

Excel. Собираем маски ключей

Таблицу Microsoft Excel удобна для сбора так называемых «масок ключей».

Маски ключей это направления семантики, которые подходят под определенную нишу или товар.

Например, мы занимаемся продажей дорожной спецтехники, продаём экскаваторы Komatsu, в частности гусеничные экскаваторы. Наша задача на этом этапе — собрать те ключи, которые приведут нашу аудиторию к целевому действию (ЦД) — к заявке на покупку экскаватора.

Итак, начнем мозговой штурм!

Если мы зайдем в статистику Вордстат (регион показов Сибирь), то увидим что слово «экскаватор» включает в себя большое количество вложенных запросов: