Как выбрать домен для сайта (подробное руководство)

Точный и фантазийный подбор имени сайта

Так называются два самых популярных вида доменного имени. Точный используется в том случае, если вы подбираете домен для торговой марки.  Будет просто чудесно, если название бренда и имя сайта совпадут (adidas.com, ikea.com). Фантазийный — нечто оригинально и креативное, но так или иначе связанное с тематикой сайта или вашим бизнесом.

Вообще выбор доменного имени сайта должен основываться на целях сайта.

Для блога – ник или имя автора (kuznetsova.ru, kandidatpauk.ru, cheloveknauk.ru).

Для сайта организации – сфера деятельности или, как я уже сказала, название компании (reklama.ru, semantica.in, pechataem.ru).

Для информационного проекта –  тематика или название самого проекта (afisha.ru, seonews.ru).

Идеальный вариант для названия сайта, который предполагает продвижение какого-либо  товара — сам товар.

Например, для производителей молочной продукции — molochka.ru, для магазина сладостей — sladko.ru и т.д.

Грубая ошибка в выборе названия сайта

Некоторые люди при подборе имени сайта руководствуются какими-то личными симпатиями и интересами, выбирая совершенно не подходящие названия. Но эта фишка прочно закреплена за ларьками и парикмахерскими. Подумайте о пользователях: если вы назовете сайт магазина сантехники так же, как зовут вашу кошку, то у потенциальных покупателей могут возникнуть вопросы.

Как устроены домены?

Чтобы придумать имя для сайта, нужно понимать, как устроены домены.

Домены имеют иерархическую структуру и состоят из уровней. Чаще всего в сети встречаются трёх- или двухуровневые домены. Что такое уровни, разберемся на примере домена support.reg.ru. Левая часть домена до точки support — это домен третьего уровня (или поддомен), reg — домен второго уровня, а ru — домен первого уровня (доменная зона, которую задает ICANN). Домен первого уровня нельзя придумать самому, его можно только выбрать: Какую доменную зону выбрать?

Чаще всего, когда нужно придумать название сайта, мы придумываем домен второго уровня. Можно придумать домен и третьего уровня, но продвигать сайт с таким именем будет сложнее.

Еще одно правило выбора доменного имени: краткость

Мы категорически советуем подбирать короткое название сайту. Не заставляйте пользователя нервничать и по десять набирать длинные строки в браузере.

Запомните: “чем длиннее имя, тем больше вероятность ошибки его написания”.

Как можно сократить длинные доменные имена?

Посредством аббревиатуры (этот прием сокращения широко используется в доменах). Но не забывайте про сочетание согласных букв! Во-первых, они не всегда красиво звучат, во-вторых — не всегда отражают деятельность организации или ресурса. Например, как можно понять, чем занимается организация у которых корпоративный сайт с доменом mzs.ru? Также старайтесь не использовать аббревиатуры длиннее шести символов. В домене 3-его уровня к ним вообще не стоит прибегать.

Попробуйте сложносокращенные слова. Иными словами: если вы хотите создать  имя домена из нескольких слов, используйте первые слоги. К примеру: Министерство здравоохранения Российской Федерации (rosminzdrav.ru).

Самым популярным (и банальным) примером является сайт “Вконтакте”. Раньше домен выглядел как vkontakte.ru, но относительно недавно доменное имя сократили до vk.com. Так адрес сайта лучше запоминается и ошибка в написании становиться почти невозможной. 

Все сайты имеют свои уникальные имена. Соответственно, зарегистрировать два сайта под одним адресом просто невозможно. Чтобы определить, свободен выбранный вами домен или нет, воспользуйтесь Whois сервисом.

Каков наилучший способ поиска доменных имен?

Лучшим способом является вариант ввести 2-3 ключевых слова на латинице, описывающих ваш бизнес или товар, после чего система автоматически сгенерирует множество вариантов. Из них будет гораздо проще выбрать доменное имя, наиболее соответствующее вашим ожиданиям.

Как пользоваться инструментом:

• Чтобы придумать имя сайта, введите одно или несколько ключевых слов, установите флажок «Доменная зона» и нажмите «Генерировать».
  • Ключевые слова можно вводить как латиницей, так и кириллицей.
  • При вводе ключевых слов кириллицей, они автоматически транслитерируются в латиницу.
• После генерации, нажмите на имена, которые вам понравились, чтобы проверить возможность регистрации сайта с понравившимся именем.
  • Домены, зарегистрированные кем-либо ранее и не доступные для регистрации, помечаются красным.

Три лучших альтернативы Google Keyword Planner

Google Keyword Planner – это мощный инструмент. Но он предназначен для подбора ключевых слов для проведения кампаний продвижения на основе объявлений с оплатой за клик (PPC). Для улучшения SEO сайтов лучше подходят перечисленные ниже сервисы:

1. MonsterInsights

Лучший плагин WordPress для Google Analytics. Он предоставляет отчет Search Console. В нем указаны ключевые слова, по которым пользователи находят ваш сайт.

Чтобы просмотреть этот отчет, перейдите в раздел Insights > Reports, а затем кликните по вкладке Search Console.

Используя этот отчет, можно определить варианты ключевых слов и настроить таргетинг на них, чтобы увеличить органический трафик. MonsterInsights автоматизирует этот процесс.

2. SEMrush

Многие профессионалы предпочитают SEMrush из-за его инструмента исследования ключевых слов. Вы можете ввести любой термин, и сервис выдаст подробную информацию об объеме поиска, цене за клик. А также полный обзор результатов поиска.

3. Ahrefs

Ahrefs предоставляет подробные отчеты о ключевых словах, их рейтинге, общем количестве обратных ссылок у конкурентов. А также позволит найти различия в содержании вашего сайта и конкурирующего интернет-ресурса.

3. Как провести мозговой штурм и найти сильные доменные имена.

Для начала определитесь с основной деталью. Расширение доменного имени.На самом деле, здесь думать не о чем.Расширение «.com» — лучший выбор для доменного имени.43% всех доменов несут этот лейбл на своих плечах:

Это самое распространенное и знакомое расширение, поэтому, остановите выбор на нем.Успешные сайты существуют с различными gTLD , но зачем искать трудный путь. Так же присмотритесь к длине доменного имени и не переусердствуйте:

12 букв в доменном имени, будет идеальным выбором. Плюс — минус пару знаков в обе стороны.Теперь, когда вы знаете все подводные камни, которые следует избегать, и пять типов хороших категорий доменных имен, вам нужен процесс, который вы можете использовать, чтобы найти свое собственное идеальное доменное имя. Что мы подразумеваем под «идеальным»? Идеальное доменное имя — это то, что мгновенно определяет миссию вашего блога именно той группе людей, для которой он предназначен. Вот шаги для его нахождения:

Назовите аудиторию. Кому вы служите со своим блогом? Затем спросите себя: «Как бы они себя назвали, если бы им это удалось?»
Назовите результат или выгоду. Другими словами, чего они добьются, если добьются успеха? Здесь мы превращаем миссию в доменное имя.
Назовите тему. О чем блог? Вы должны быть ясными и краткими здесь. Думайте об этом как о своей восьмисекундной подаче лифта, потому что это все, с чем мы работаем, верно?

Размещение сайта на старом домене

Как правило желание приобрести действующий домен возникает по следующим причинам:

1. Идеальный и лаконичный вариант, который вы придумали, к сожалению уже занят, но выставлен на продажу.
2. Старый домен имеет определенный траст у поисковиков, на него есть ссылки, а значит вероятно, его будет проще продвинуть.

Также возможно у вас уже есть в наличии бывалый домен. Рассмотрим основные аргументы «за» и «против».

Новый домен — чистый лист бумаги, на котором придется писать свою историю с нуля. Зато он не разочарует возможными фильтрами и санкциями от поисковых систем, доставшимися по наследству, а стоить он будет ощутимо дешевле.

Но раскрученный домен и грамотный перенос своего нового сайта на него вполне может упростить продвижение веб-ресурса. Чтобы это осуществить необходим грамотный и продуманный на перед подход:

1. Тематика ресурса должна быть аналогичной или очень близкой к той, которая была ранее. Не стоит покупать доменное имя, на котором был сайт по продаже велосипедов, для размещения сайта кормов для животных, даже если у домена тИЦ впечатлительно большой.

   Если приобрести домен отличной тематики и резко изменить содержимое сайта (не оформление, а именно контент), то поисковики вправе обнулить показатель доверия к вашему сайту.

2. Если ваш ресурс ранее был размещен на другом доменном имени, обязательно настройте редиректы на новые url-адреса.

3. Значительным плюсом будет схожая структура с сайтом, который ранее обитал на старом домене (например, ЧПУ отдельно взятых страниц может полностью дублировать те, что были ранее).

4. Анкоры ссылок также нужно подстроить под тематику вашего сайта.

5. Допускается заимствовать некоторые ключевые слова и фразы прежнего ресурса для продвижения, но на практике как правило позиции все-таки снижаются.

6. Эффективнее всего использовать именно действующий домен без простоев, из-за которых прежний сайт вполне мог полностью вылететь из поиска (около 1–3 месяца).

Полноценно проверить историю домена практически невозможно, но для определения текущего состояния подойдут Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

В разделе «Диагностика» → «Безопасность и нарушения» обратите внимание на все текущие нарушения и угрозы:

И наконец не забудьте проверить ссылочный профиль! На эту тему у нас есть статься тут.

Кластеризация

Очищенное от мусора семантическое ядро необходимо кластеризовать — распределить ключи по смысловым группам. Под каждый кластер создается отдельная страница. Контент на странице должен соответствовать ключам из кластера и полностью раскрывать тему. В этом случае продвижение сайта будет эффективным.

В каждом кластере определяется основной ключ, который нужно правильно вписать на странице:

• в заголовок H1;
• в первом-втором абзаце текста;
• в метатегах Title, Description, Alt.

Остальные ключи гармонично распределяем по странице. Чтобы найти и проверить ключевые слова в тексте, используйте бесплатные онлайн-сервисы типа Advego. Сюда можно скопировать статью и посмотреть частоту вхождения ключей в отчете «Семантическое ядро». Нужно, чтобы основные ключи были в самом начале списка, но по частоте не зашкаливали выше 3 %.

Избегайте дефисов, цифр, омонимов и чужих товарных знаков

Некоторые символы и вариации слов могут негативно повлиять на восприятие вашего доменного имени. Среди них:

• Цифры и дефисы — снижают качество восприятия вашего сайта и запоминаемость домена.
• Омонимы — слова, которые произносятся одинаково, а пишутся по-разному: BE/BEE, PLAIN/PLANE. Перед тем как выбрать название домена для сайта, убедитесь, что в нём нет подобных слов: они могут затруднить поиск вашего ресурса.
• Слова с нарочно допущенным ошибками (SABAKOVOD.NET) или дополнительными буквами (WWWKONTAKTE.RU). Такие домены могут наводить на мысль, что ваш сайт является фишинговым или вредоносным.
• Сложный транслит: например слово «игровой» можно написать как “igrovoj”, “igrovoy” или “igrovoi”. Либо избегайте неоднозначных букв, либо купите сразу несколько доменов с различными написаниями и настройте переадресацию.
• Торговые марки или названия брендов, используемые другими компаниями. Если ваша деятельность будет схожа с правообладателем товарного знака, то вы можете получить судебный иск. Подробнее о том, как того избежать, можно узнать в статье Как зарегистрировать домен и не попасть под суд.

Выбор доменной зоны. RU, РФ, другие зоны

Выбрать доменную зону довольно просто, однако к этому стоит подходить с умом. Всего доменные зоны можно разделить на три типа: международные, тематические и национальные. Международные доменные зоны вида: .com, .org, .info предназначены для использования по всему миру. Национальные доменные зоны созданы для использования в каком-то определённом регионе на сайтах, поддерживающих тот, или иной язык (зоны .ru, .uk, .de и другие), хотя это не обязательное правило. Тематические – зоны типа .travel, .taxi и т.д.

Общие доменные зоны обычно не используются для создания сайтов какой-то узкой тематики, а тематические для этого предназначены. Как пример приведём доменную зону .biz, которая предназначена для ведения сайтов, посвящённых бизнесу, доменную зону .travel, посвящённую путешествиям и туристическим фирмам и зону .wiki, в которой создаются интернет-справочники и энциклопедии.

От выбора доменной зоны напрямую зависит авторитетность сайта у поисковиков. Существуют так называемые «мусорные» зоны, в которых одно время регистрация была очень дешевой – соответственно, в ней больше спамных сайтов, дорвеев и т.д. Например, такой зоной одно время была зона info.

Где регистрировать домен

Я был бы не оригинален, если посоветовал трёх ведущих регистраторов доменных имен России:

• Reg.ru. Частые распродажи доменов. Однако, высокие цены на продление доменов. https://www.reg.ru/
• Nic.ru. Сложная регистрация и авторизация.  https://www.nic.ru/
• R01.  Первый аккредитованный регистратор в зоне .RU. Высокие цены. https://r01.ru/

Рекомендую проверенных партнёров аккредитованных регистраторов:

• 2Domains.ru. Низкие цены на регистрацию и продление.
• Domains.webmoney.ru. Регистратор доменных имен Webmoney. Стабильно низкие цены, авторизация через кабинет Webmoney.

Для регистрации доменов  в международных доменных зонах, советую:

• Godadyy.com. Быстрая регистрация, русский язык, частые распродажи.
• Namecheap.com. Просто советую.

Инструменты и сервисы, которые могут помочь

WHOIS

Сервис WHOIS позволяет проверить, занят ли желаемый домен, а также узнать информацию об уже зарегистрированных адресах.

Генераторы имён

Если выяснилось, что желаемый адрес уже занят, — на сайте REG.RU вы можете воспользоваться сервисом подбора домена, который покажет доступность имени в других доменных зонах и подберёт похожие варианты. 

Если же вам нужно быстро придумать рандомное доменное имя, воспользуйтесь генератором имён — например REG.Choice. 

Доменный брокер

Бывают ситуации, когда вам обязательно нужен конкретный адрес, который уже зарегистрирован кем-то другим. В этом случае вы можете воспользоваться услугой «Доменный брокер» и выкупить его. REG.RU возьмёт на себя переговоры с текущим владельцем и переоформление документов.

Базы ключевых слов — в чем польза

В базы ключевых слов собираются запросы изо всех доступных источников. По актуальности они отстают от Вордстата, который выдает результаты за последний месяц, зато существенно превосходят сервисы поисковиков по количеству ключевых фраз, включая запросы с длинным хвостом более 7 слов. Комбинируя парсинг Вордстата и работу с базами ключевых слов, вы соберете максимально полное ядро для сайта.

Чтобы выбрать хорошую базу, надо смотреть не только на количество ключей, но и на регулярность обновлений. Чем чаще, тем актуальнее данные. Тем не менее, значения частотности из любых баз желательно уточнять.

Как чистить собранные ключи от мусора

Собранные ключи нужно чистить от мусорных запросов на каждом этапе работы над семантикой сайта. Многие сервисы предлагают свои инструменты, обычно для чистки используют минус-слова — маячки для программы, чтобы не пропускать нежелательные фразы в ядро. Даже при ручном парсинге в Вордстате можно использовать минус-слова с оператором «-».

Основная уборка происходит перед кластеризацией. Что чистить?

• Ключи с нулевой частотностью.
• Мусор, который можно убрать минус-словами:
  • товары, которых у вас нет;
  • не ваша геолокация;
  • не ваша специализация (стоп-слова типа бесплатно, скачать);
  • устаревшие данные;
  • ошибки и опечатки.
• Витальные запросы, относящиеся к конкурентам.
• Не подходящие по интенту запросы (информационные для коммерческих сайтов и наоборот).
• Слишком общие запросы, которые приведут нецелевой трафик.

После любой автоматической чистки требуется контрольная ручная проверка.

Что такое генератор домена?

Это онлайн сервис, помогающий легко и быстро подобрать лаконичное, тематически близкое будущему сайту имя.

Сервисы подбора имен отличаются настройками, которые можно задавать для генерации названия сайта. Часть из них имплементируют полностью рандомный алгоритм подбора, в других есть узкий или полный спектр конфигураций. Все сервисы мы разбили по возможностям кастомизации.

Генераторы доменов по ключевому слову

Shopify.com

Мгновенный поиск .COM имен для своего интернет представительства. Сервис определяет тематику ключевого слова и дополняет его вспомогательными терминами.

Nameboy.com

В генератор необходимо ввести основное ключевое слово и второстепенное. Сервис подберет возможные комбинации с сокращениями, дополнительными релевантными терминами, ошибками, которые могут допускать пользователи при написании, и проверит все варианты на занятость домена верхнего уровня Com, Net, Org и Info.

Namestall.com

Условно бесплатный генератор по ключевому слову, обладающий рядом достоинств:

• Проверяет доступность по множеству доменов первого и второго уровней (ru и рф отсутствуют);
• Можно выбрать принцип отбора, например, ТОП самых популярных, по категориям, частям речи и так далее.

Namemesh.com

Удобный и креативный генератор доменных имен. Вводите ключевой запрос в поисковую форму сервиса и процесс подбора запустится. Предложенные варианты будут сгруппированы на общие, новые, веселые, короткие и другие вариации.

Domainsbot.com

Простой сервис, показывающий варианты ключевика на разнообразных доменах верхнего уровня. В выдаче присутствуют и платные имена, продающиеся в популярном магазине Sedo.com

Panabee.com

Сервис заряжает положительными эмоциями своим названием, дизайном и генерируемыми именами для сайтов. Алгоритм перемешивает все буквы ключевого запроса, добавляет забавные  приставки, слова и окончания. При этом не показывает доступность каждого домена, поэтому на каждый приходится кликать.

Namestation.com

Подробная информация об услуге: Создание дизайнерских сайтов.

Dotomator.com

Специфический сервис, в котором присутствуют готовые списки, начинающих и завершающих домен, слов. Они дифференцированные по тематике и свойствам, например, относящиеся к скорости и путешествиям. При этом можно дописать в каждую группу желаемое слово. Сайт генерирует всевозможные комбинации и получаются неплохие названия.

Генератор случайных имен

Domain name generator — сервис случайных доменных имен, сохраняющий все сгенерированные идеи в виде списка. Для проверки доступности регистрации имени, кликните на желаемый домен из списка. Рандомные алгоритмы и функции делают приложение способным составить до 3 миллионов уникальных интересных доменных предложений.

Этот сервис легко и интересно использовать, а предлагаемые имена достаточно креативны и могут вдохновить на придумывание собственных названий.

Многофункциональный генератор доменных имен

Nic.ru

Самый лучший российский генератор имен для сайтов от компании RU-CENTER, основной сервис которой представляет возможность регистрации доменов.

Его функционал:

• Поиск по ключевым словам;
• Случайная выдача;
• Опечатки (необходимо ввести домен для подбора похожего варианта);
• Фильтр трехсимвольных свободных доменов.

Кроме того на Nic.Ru присутствует комплекс сервисов, которые проверяют домен на занятость.

Проверяем домен на фильтры поисковых систем

Владелец домена или работающего сайта с тем или иным доменным именем в прошлом мог нарушать правила, установленные поисковыми системами. Обычно это приводит к санкциям ресурса или, как их еще принято называть, попаданию под фильтры.

Google и Яндекс (самые популярные ПС в России) могут выдавать URL-адресам фильтры по разным причинам:

• копирование чужого контента;
• насыщение текстов ключевыми словами;
• добавление в материалы скрытого текста;
• продажа ссылок в больших объемах;
• манипулирование поведенческими факторами;
• установка на сайте агрессивной рекламы;
• наличие вирусов;
• продвижение проектов «серыми» или «черными» схемами.

Выше перечислены основные причины. На самом деле их больше, требования поисковиков всегда меняются. Поэтому я раз в 1-2 месяца проверяю актуальность, чтобы вносить нужные поправки на свои ресурсы.

Проверка по ИКС, трафику и количеству страниц в индексе

В первую очередь, при анализе домена стоит обратить внимание на трафик. Проверку можно провести через Яндекс.Метрику, Google Analytics или Liveinternet

Если трафик находился долгое время на одном уровне, а затем резко сократился, это первый признак «фильтра» на домене. Конечно, причины могут быть и другие, поэтому требуется дополнительная проверка.

Для этого я сопоставляю фактическое количество страниц (оцениваю, сколько статей на сайте, это делается простым серфом по категориям проекта) на сайте с индексацией в поисковой системе. Для этого захожу в ПС и ввожу «site:www.site.ru» (пробелы не надо ставить):

В данной ситуации все хорошо, гуглом проиндексировано много страниц, поэтому фильтры явно отсутствуют. Подобную проверку нужно сделать и в Яндексе.

В завершении я проверяю ИКС сайта. Для этого пользуюсь инструментом от «BE1». В поле «Домены для проверки» указываю интересующий меня адрес и запускаю проверку. Если ИКС равен 0 или выше, то все ок, фильтров, скорее всего нет. Если же вижу надпись «не определен», значит у домена есть какие-то проблемы.

Проверка брендовых запросов

Вышеописанный анализ не всегда позволяет выявить скрытые проблемы проекта и домена в частности. Я рекомендую дополнительно проводить проверку по брендовому запросу, а именно по доменному имени сайта.

Для этого захожу в Яндекс и Google, ввожу там запрос типа «site ru» (без точки с пробелом). В нормальной ситуации сайт с соответствующим адресом будет находиться на первом месте. Если же его там нет, значит, имеют место скрытые проблемы.

Уведомления в панелях вебмастера

Самый верный и контрольный способ – проверить наличие ограничений через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

В первом случае (сервис Яндекса) я сначала проверяю вкладку «уведомления». Если какой-либо фильтр был применен ручным способом, то там появится соответствующее оповещение. После просматриваю раздел «Диагностика сайта». Здесь нужно смотреть пункт «Обнаружены нарушения или проблемы с безопасностью»:

В панели Google ситуация обстоит аналогичным образом. Для начала нужно проверить страницу с уведомлениями об ошибках на сайте:

После этого я смотрю раздел «Меры, принятые вручную». Если домен хороший, то на странице будет сообщение «Проблем нет»:

Если там есть сообщения об ограничениях на проекте, то лучше отказаться от покупки.

Дополнительная проверка с Xtool

Чтобы наверняка убедиться в качестве рассматриваемого доменного имени, я дополнительно провожу проверку через простой и удобный сервис Xtool. Он автоматически определяет наличие санкций от Яндекса и выдает результат в таблице:

Бывают ситуации, когда в момент покупки фильтра нет, но после совершения сделки он внезапно выстреливает. Алгоритмы Xtool анализируют ссылочную базу проекта и делают вывод: возможно ли в ближайшее время получение санкций:

Если вы столкнетесь с подобной ситуацией, то лучше отказаться от покупки такого домена и ресурса в целом, потому что исправление ссылочной базы – задача непростая и требует много времени и сил.

Для проверки фильтров «Панда» и «Пингвин» от Google я использую иностранный сервис Barracuda:

Сервис выдает статистику по трафику сайта. Вертикальные линии – моменты обновления алгоритмов поисковой системы. Если после линии видно резкое снижение трафика, значит, сайт попал под действие какого-либо фильтра и его лучше не покупать.

Что не нужно делать при подборе домена

Хотите правильно подобрать доменное имя для сайта? Никогда не делайте следующих вещей:

• Не регистрируйте домены рабочих проектов на вымышленные имена и не существующие данные;
• Не оплачивайте домен у незнакомых регистраторов на два года;
• Не арендуйте хостинг у регистратора доменных имен;
• Не используйте DNS регистратора;
• Не берите бесплатных доменов в «странных» доменных зонах.

Обязательно делайте следующее:

• Сообщайте регистратору реальные рабочие контакты (email, телефон);
• Настройте у регистратора уведомление о продлении домена;
• Закрывайте (бесплатно) или защищайте (это платно) свои личные данные в Whois;
• Продлевайте домен ранее месяца до его окончания.

Заключение

Подбор ключевых слов для семантического ядра — одна из главных задач при проектировании сайта и его продвижении в топ. Совершенствовать и расширять семантику нужно регулярно, иначе велик риск безнадежно отстать от конкурентов. Ключевые слова, почищенные от мусора и грамотно кластеризованные, ложатся в основу структуры сайта и формируют контент-план.

Большинство работы по сбору и группировке ключевиков можно автоматизировать. В нашей статье мы рассказали лишь о малой части сервисов, которые существенно экономят время и помогают собрать максимально полную семантику.

Задать вопрос или поделиться интересной информацией можно в нашем околоарбитражном чатике

Возможно вас так же заинтересует статья — Как быстро собрать семантическое ядро для сайта услуг?