Сим-сим, откройся: что важно знать о ключевых запросах

Кластеризация

Очищенное от мусора семантическое ядро необходимо кластеризовать — распределить ключи по смысловым группам. Под каждый кластер создается отдельная страница. Контент на странице должен соответствовать ключам из кластера и полностью раскрывать тему. В этом случае продвижение сайта будет эффективным.

В каждом кластере определяется основной ключ, который нужно правильно вписать на странице:

• в заголовок H1;
• в первом-втором абзаце текста;
• в метатегах Title, Description, Alt.

Остальные ключи гармонично распределяем по странице. Чтобы найти и проверить ключевые слова в тексте, используйте бесплатные онлайн-сервисы типа Advego. Сюда можно скопировать статью и посмотреть частоту вхождения ключей в отчете «Семантическое ядро». Нужно, чтобы основные ключи были в самом начале списка, но по частоте не зашкаливали выше 3 %.

Рекомендации по подбору ключевых слов для контекстной рекламы

1. Keyword tool — это лучшая альтернатива планировщику ключевых слов google ads и инструментам для поиска ключевых слов

   Выберите фразы, которые наиболее точно характеризуют вашу деятельность, описывающие товары и услуги.

   Например, клининговой компании следует включить все виды услуг: уборка помещений, мойка окон, химчистка мебели и пр.

2. Уточните ключевые слова. Если фраза имеет совсем общий смысл, ее следует уточнить, например, компании по ремонту квартир нельзя использовать фразы «ремонт в Москве», пользователи могут искать «ремонт принтеров в Москве», «ремонт телефонов в Москве» и т.п.

3. Укажите синонимы, сленг, профессиональные термины. Вспомните, пример с «бычком ЗИЛом», здесь точно также, «АКБ» = «аккумуляторные батареи», «балонный ключ» = «балонник» и т.д.

4. Используйте ключи на иностранном языке. «Купить телефон Samsung Galaxy» ищут чаще, чем на кириллице «купить телефон Самсунг Галакси».

5. Не забывайте, что часто пользователи делают опечатки. Например, запрос «отдельно стоящие посудомоечные машины» нельзя проигнорировать из-за неправильного написания, т.к. многие вводят его именно в таком виде:

   Рис.12. Ошибка в ключевой фразе

6. Ну и помните, что коммерческие запросы в приоритете.

Сервисы и программы для подбора ключевых запросов

В статье я уже упоминала, что при подборе семантического ядра помогают разные онлайн-сервисы и программы. В этом разделе я постараюсь объединить наиболее популярные инструменты в единый список.

Рис.14. Сервис Яндекс.Вордстат

Сервис от поисковой системы Яндекса, который бесплатно поможет вам подобрать ключевые слова, узнать их частотность по региону, оценить сезонность.

Рис.15. Google.Планировщик ключевых слов

Аналогичный Яндекс.Вордстату сервис. Помогает анализировать и собирать ключевые запросы, эффективные для продвижения в Google. Так же, как и Яндекс.Вордстат, сервис совершенно бесплатный.

Рис.16. Топвизор

Продукт платный, но очень многофункциональный. Сервис помогает подбирать ключевые слова, собирает поисковые подсказки. Вся информация берется из поисковых систем.

Вы можете не только собрать семантику, но и доработать список уже имеющихся запросов, анализировать фразы, приводящие на сайт трафик, кластеризировать их по группам и не только.

Рис.17. Semrush

Отличный сервис для комплексного интернет-маркетинга. Среди множества функций выделим возможность анализа ключевых слов сайтов-конкурентов в органической выдаче и рекламе.

Имеется инструмент обзора ключевых слов, который позволяет находить ключевые слова, релевантные искомой фразе.

Рис.18. MegaIndex

Отличный платный продукт для анализа собранной семантики и ее дополнения. Сервис поможет анализировать сайты конкурентов, чтобы получать их семантику, которая пригодится в доработке вашего СЯ. Кроме того, инструмент дает прогноз трафика по определенным ключевым словам.

Рис.19. Rush-Analytics

Платный сервис, который помогает с кластеризацией ключевых запросов. Помимо группировки семантики, вы сможете собирать ключевые запросы и поисковые подсказки из Яндекса.

Рис.20. SpyWords

Отличный российский инструмент для анализа ключевых запросов конкурентов в органическом поиске и в контекстной рекламе.

Помимо списка ключевых запросов и их частоты, инструмент показывает динамику их популярности, подбирает страницы конкурентов, ранжирующиеся по этим ключам в ТОП-10, и показывает сниппеты этих страниц.

Рис.21. SeRanking

Инструмент с большим набором функций, в том числе и с возможностью работы с ключевыми запросами. Вы сможете собирать ключевые запросы и определять их частоту, а также кластеризовать собранную семантику. Имеется функция автоматического распределения ключевых слов на группы по частоте: высоко-, средне- и низкочастотные.

Рис.22. Keys.So

Один из самых популярных инструментов для анализа конкурентов и подбора ключевых слов. Keys.so дает возможность узнать список поисковых слов конкурентов и их частоту, адреса сайтов, которые находятся в ТОПе по искомому ключевому запросу, узнать динамику популярности ключей и конкурентов.

Конечно, список инструментов, помогающих работать с семантикой, гораздо больше – это лишь небольшая часть сервисов, с которыми мы работаем сами и можем смело рекомендовать вам.

Подбор ключевых слов для сайта (Семантическое ядро)

Первый шаг к правильному SEO тексту. Прежде чем писать статью или правильно оформить страницу сайта необходимо разобраться с тематикой проекта. Подобрать основные словосочетания, по которым люди ищут похожие на ваш ресурс или товары. Главным помощником новичка в SEO продвижении станет Яндекс, а точнее статистический сервис поисковой машины Вордстат: yandex.wordstat. Информации с этого ресурса хватит новичку на первые 3 — 4 месяца работы. Потом можно будет пользоваться всплывающими подсказками поисковиков Google и Yandex и другими статистическими службами, но об этом читайте в другом материале. Как подобрать ключевой запрос с помощью Яндекс Вордстат:

1. Напишите не задуманное словосочетание, а набор из 4 — 5 слов. При каждом новом подборе статистики удаляйте по одному слову.
2. Смотрите на похожие запросы, которые показывает Яндекс справа.
3. Вначале обрабатывайте низкочастотные запросы (по статистике имеют показы не более 100-150 раз в месяц)

Отступление:
Как же раздражает в людях пафос. Нет, чтобы написать – подобрать ключевые запросы. Нет, нужно написать так, чтобы это было с пафосом и звучно для заказчика. Рутинная вещь, из категории умывания и чистки зубов. А как пишут — семантическое ядро сайта. Тьфу ….

После составления семантического ядра должен появиться следующий Excel — ий файл: Статистический по проекту  В таблицах файла отображены ключевые запросы и позиции сайта на начало продвижение, а так же url-адреса страниц по каждой позиции. Позже вы внесете туда примечания,наметите план продвижения и расширите запросную базу продвигаемого сайта. Таким документом можно пользоваться в начальной стадии статейного продвижения сайта. Для новичка в SEO его с головой хватит на 6 — 12 месяцев. Ведение статистики обязательно, ведь субъективные ощущения часто подводят!

Информационные и коммерческие запросы: выбор очевиден

Использование информационных запросов также рентабельно. К примеру, вы продаёте композитную черепицу. Запрос «композитная или битумная черепица» относится к информационному, но он может принести вам продажи. В любом случае наличие статьи о достоинствах композитной черепицы перед битумной станет для вас плюсом, нежели подобного рода контент разместит на своём ресурсе ваш конкурент, продающий битумную черепицу.

Есть такое понятие: информационные запросы, не имеющие коммерческого посыла. К примеру, вы продаёте каменные столешницы. В данном случае, запрос «своими руками» не приведёт на ваш сайт покупателей.

Инструменты

Программа Key Collector

В случае, когда нужно заниматься оптимизацией нескольких ресурсов одновременно или одного портала с большим количеством страниц, проблематично каждый раз вручную работать со статистикой поисковых систем. Наилучшим решением будет приобрести программу Key Collector. Она позволяет моментально обработать множество запросов, запросто отделить неподходящие ключи и сформировать семантическое ядро для ресурса. Автоматизация всех этих процессов здорово экономит время. Еще более приятной работу с программой делает удобный и понятный интерфейс.

Онлайн-сервисы

Но статистика запросов поисковых систем это не единственные источники данных. Дополнительную информацию можно получить путем парсинга поисковых фраз сайтов-конкурентов. Практически в любой нише есть сайты, которые уже привлекают большой объем посетителей из поисковых систем, скорее всего, вы встречали такие проекты, когда искали что-либо в интернете. С помощью специальных сервисов можно проанализровать по каким ключевым фразам они привлекают трафик.

Конечно, это далеко не все онлайн-сервисы для подбора ключевых слов. Счет всевозможных как бесплатных, так и платных ресурсов идет на десятки, а то и сотни. Но перечисленные в этой статье — это, пожалуй, самые популярные из них.

Базы ключевых слов

Подготовленная база с ключевыми словами тоже может стать прекрасным источником составления семантики. Почти все из них платные. Многие используют базу Пастухова. Она содержит огромное количество русскоязычных ключевиков, данные о количестве запросов в Яндексе и стоимость кликов в Бегуне. Программный интерфейс обеспечивает комфортную работу со списками фраз, использование фильтров в автоматическом режиме и других функций.

Другие сервисы

Существует немало способов ознакомиться со статистикой ключевых фраз, по которым продвигаются конкуренты. Для начала — это обычные всевозможные счетчики статистики (Li, top.mail и т. д.). Опытные вебмастеры редко оставляют ее в открытом доступе, но иногда бывает, а также некоторые данные можно узнать в любом случае. Например, может быть доступен отчет «точки входа» со сведениями о самых популярных страницах ресурса и их заголовках с главными ключевиками.

Следующим этапом будет кластеризация, здесь нужно будет распределить поисковые запросы по группам и составить карту релевантности сайта.

Дата размещения/обновления информации: 29.04.2021 г.
Сообщить об ошибке

Сервисы проверки текстов

Популярный и бесплатный метод проверки статьи у конкурентов. Один из самых популярных сервисов – Text ru.

Вводим в поисковик «билеты в Турцию». Находим страницу в ТОП-3 и копируем с неё информацию. Заходим на сайт, находим «SEO анализ».

Нажимаем и автоматически переходим на следующую страницу. Вставляем скопированное и нажимаем «проверить SEO-данные.

Листаем вниз, находим графу «ключевые слова» и изучаем их. Лучше всего отбирать их по группам. Сразу нажимаете на «+», чтобы перед вами открылись варианты употребления отдельных слов во фразе и количество ключевых слов на сайте. «Билет в Турцию» и «забронировать билет» используется два раза в тексте на 2 500 символов с пробелами. Это уже может служить некой подсказкой для написания статей. Только не стоит ориентироваться на один проект, ведь его могли продвигать с помощью ссылок или у него большой траст, возраст, поэтому анализируйте несколько ресурсов.

Дополнительные возможности WordStat

При планировании рекламных кампаний одной лишь статистики за прошедший месяц может быть недостаточно. Но это не повод отказаться от WordStat — если копнуть поглубже, здесь можно найти еще много полезного.

История запроса

Как мы уже говорили, главный поиск WordStat отображает статистику за последний месяц. Для некоторых видов бизнеса разница в месяц совершенно несущественна. Однако, порой нам нужны именно свежие данные, а лучше прогнозы трендов. Для этого стоит обратиться к меню «История запросов».

Чтобы не проспать спрос и попасть на волну ажиотажа, необходимо тщательно изучать «Историю запросов» и вникать в тренды. Так, история запросов по ключу «купить учебник» демонстрирует серьезный бум спроса в августе-сентябре и небольшой подъем в мае. Не проследили бы статистику, упустили бы майский спрос и потеряли бы возможную прибыль.

Также инструмент «История запросов» помогает при работе с трендовой продукцией, которая долгое время не имела устойчивого спроса и резко начала набирать популярность.

Так, владельцы интернет магазинов, использующие WordStat в своей работе, еще в начале 2018 года знали про растущую популярность попсокетов и успели уловить тренд. 

Частота в заданном регионе

Допустим, Вы работаете в Оренбурге и по каким-либо причинам не выходите за пределы области. Вас будет волновать, пользуется ли Ваш товар спросом в Москве? А по всей России? Даже если и будет, эта информация имеет второстепенную роль. 

По умолчанию поиск WordStat выдает результат по всем регионам. Чтобы выделить конкретную интересующую Вас область, необходимо кликнуть по примечанию «Все регионы» и изменить настройки, выбрав нужный Вам субъект.

Для нелокального бизнеса ситуация меняется. Если продукт может быть реализован по всей стране, настраивать точечный поиск нет смысла — Вам нужны большие масштабы. 

Однако проанализировать распределение спроса, выделив рентабельные и нерентабельные регионы, все же лишним не будет. Для этого необходимо выбрать меню «По регионам».  

В этом виде поиска Вы сможете увидеть, какие области и районы максимально заинтересованы в Вашем предложении, а где Ваших потенциальных клиентов практически нет. 

Обратите внимание на столбец «Региональная популярность». Если по данному показателю регион наберет более 100%, значит спрос по данной местности выше среднего

Менее 100% говорит об обратной тенденции. 

Для удобства и наглядности эти же данные отображаются на карте. Чтобы перейти к этому режиму, необходимо выбрать позицию «Карта», которая располагается прямо под поисковой строкой. Вы можете наводить курсором на страны, чтобы увидеть суммарное количество запросов и популярность поисковой фразы по этому гео. 

Сбор запросов заданной длины

Работа в особо популярных тематиках сложна тем, что сбор 41 страницы выдачи не позволяет получить полностью все поисковые фразы. Чтобы выжать максимум и собрать полное семантическое ядро, часто используется парсинг запросов заданной длины — в 2, 3, 4 и т.д. слов.

Для сбора фраз с определенной длиной используется конструкция вида: «Запрос Запрос Запрос». Сравните результаты поиска по запросу «IPhone» и запросу «”IPhone IPhone IPhone”». Даже первая страница выдачи позволяет оценить разницу, а ведь таких будет еще 40.

Детальный анализ словоформ для высокочастотных запросов

Для анализа высокочастотных запросов длиной более, чем в 2 слова, стандартный метод работы не подойдет — нужно использовать анализ частоты встречаемости словоформ. 

Чтобы его провести, необходимо ввести исходную фразу и последовательно исключать точные популярные написания. Делается это с помощью комбинации операторов: -“”. Получив огромную строку запроса, Вы сможете исключить частотные формы написания ключа и выявить менее популярные версии. 

Анализ запросов с различных устройств

По умолчанию WordStat показывает запросы по всем типам устройств. Но Вы можете изменить настройки, чтобы проанализировать активность аудитории с десктопа, мобильных версий, а также отдельно со смартфонов и планшетов. 

Способы группировки ключевых слов

Есть два метода группировки семантики: ручной и автоматический.

Ручная группировка требует больше времени, однако при использовании этого метода вхождение ключевых фраз в определенное свойство или признак больше, потому что человек лучше понимает значения слов, чем алгоритмы программ, и может точнее оценить их близость.

Автоматический метод может сэкономить время, но нет 100% гарантии точной обработки данных. Сейчас существует множество программ, которые могут сгруппировать семантику: например, Key Collector, Rush Analytics.

Предпочтительнее группировать вручную, но если нужно сэкономить время и получить высокий выхлоп от работы, можно скомбинировать два метода: сначала использовать программу, а потом вручную подправить некоторые группировки.

Также выбор метода зависит от того, для какой кампании мы группируем ключевые фразы — для поиска или для сети

Для поисковой рекламы важно максимально релевантно сгруппировать ключи, чтобы объявление, текст и заголовок больше соответствовали поисковому запросу пользователя

Для сети можно объединить похожие группы. Например, на поиске мы выделяем группы «штукатурка оптом», «штукатурка оптом Москва» и «штукатурка оптом от производителя», чтобы пользователи, которые ищут продукт прямо сейчас, видели объявления с релевантными своему запросу заголовками и текстами. В сети же ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться. Поэтому в сетях эти три группы можно объединить, так как они похожи между собой.

Строение поисковых запросов

Каждый ключевой запрос имеет свою семантику строения. Все фразы состоят из тела, спецификатора и хвоста. Разберем анатомию поисковой фразы на примере.

Возьмем для примера запрос «юбка». Данный запрос состоит только из тела, он общий, высокочастотный, и конкуренция по нему слишком высокая. Использование данного запроса нежелательно для продвижения, так как приводит большое количество нецелевого трафика на сайт.

Чтобы определить транзакционную принадлежность, добавляется спецификатор. Именно спецификатор определяет цель поиска. К примеру:

Купить юбку – транзакционный запрос

Раскрой юбки – информационный запрос

Чтобы детализировать запрос, добавляем к нему хвост:

Купить юбку с завышенной талией

Купить юбку для девочки

Купить юбку в Иркутске

Каждый хвост придает запросу определенную деталь для поиска.

Сейчас, зная строение поисковых запросов, вы сможете составить список ключевых слов для своего семантического ядра по формуле «спецификатор + тело + хвост».

Попробуем сделать это на примере для сайта 1PS.RU. Определяем тело – «продвижение сайтов». Далее добавляем спецификатор «заказать продвижение сайта», «купить продвижение сайта» и добавляем хвост «заказать продвижение сайта в поисковых системах», «заказать продвижение сайтов в 1PS», «заказать продвижение сайтов недорого».

С помощью фраз, содержащих хвосты, вы расширите охват аудитории и уменьшите конкурентность семантического ядра.

При составлении семантического ядра мы рекомендуем пользоваться сервисом по подбору фраз Яндекс.Вордстат.

Вы сможете отслеживать статистику поисковых запросов, подбирать подходящие ключевые запросы для сайта, спрогнозировать трафик на сайт и не только. О том, как работать с Яндексом.Вордстат, мы уже рассказывали в одной из статей.

Теперь, зная какие ключевые слова лучше использовать для продвижения, вы можете самостоятельно разработать семантическое ядро. Для каждой страницы сайта оптимально брать по 3–5 ключевых запросов, важных для продвижения (один запрос с высокой частотой, два средне- и низкочастотных запроса).

После того как вы грамотно разработаете семантическое ядро для сайта, следует оптимизировать контент на его основе. Используйте ключевые фразы из СЯ для написания оптимизированных текстов, составления заголовков, тегов и т.д.

А если не уверены в своих знаниях, доверьте эту работу нашим специалистам. Для этого обратитесь в Службу поддержки.

2 стратегии использования ключевых слов: позиции и трафик

1. Стратегия снайпера (позиции)

Суть подхода в точной фокусировке. Вы выбираете небольшое количество высокочастотных, но низкоконкурентных ключевых слов (для вашей ниши) и выводите по ним сайт в ТОП. Это требует больших усилий и времени, но в перспективе дает хороший результат: заняв выгодные позиции по популярным запросам, вы наверняка получите хороший приток посетителей.

2. Стратегия дробовика (трафик)

В этом случае выбирается широкий пул запросов, но прорабатываются они не так тщательно. То есть, сайт продвигается по группам ключевых слов исходя из тематики вашего сайта, а пользователь получает не только узконаправленную информацию, но и околотематические статьи. Это удобно для бизнеса с большим ассортиментом товаров и услуг, когда сложно обойтись парой десятков запросов.

В итоге перед вами стоит выбор: продвигаться по позициям или по трафику.

Зачем нужны ключевые слова

Ключевые слова помогают поисковым роботам оценить релевантность страницы сайта запросу интернет-пользователя. Алгоритмы поисковых систем с помощью анализа текста вычисляют, сможет ли пользователь на сайте получить исчерпывающий ответ на свой запрос. Существуют сотни факторов ранжирования, однако наличие ключевых слов в основном тексте, заголовках и метатегах сайта — одно из обязательных условий успешного продвижения.

Если страница сайта не содержит никакого текстового контента, например, заполнена изображениями или видеоматериалами без соответствующих тегов, то робот не сможет определить её тематику. Соответственно, данная страница не будет выдаваться в поисковой выдаче и не получит трафика.

Функционал подбора ключей в поисковых системах

Специалисты, которые занимаются поисковым маркетингом и поисковой оптимизацией в разных странах мира, могут пользоваться сервисами поисковых систем, более распространенными в регионах, чем Google.

Специалисты, работающие в Китае, могут использовать полезный функционал Baidu, который аналогичен сервису Google «Тренды». С его помощью можно найти актуальные для региона запросы и темы публикаций, расширяя таким образом семантику. Также успешно работать на китайском рынке поможет DragonMetrics. Существует бесплатная пробная версия.

Naver – крупнейший поисковик Кореи. Он также предоставляет маркетологам свой инструмент для подбора ключей. Тут следует отметить такой момент: наиболее эффективно инструменты Naver функционируют в Internet Explorer.

Yahoo Taiwan и Yahoo Japan адаптированы к рынкам своих стран и имеют отличия от портала Yahoo на английском языке. Каждый поисковик имеет собственный инструмент для подбора ключей. Чтобы использовать функционал, необходимо подтвердить ресурс в «Инструментах для веб-мастеров Bing» для каждой версии поисковой системы. Предположительно, информация о ключах заимствуется из органической выдачи «Гугл».

Наконец, каждый сеошник, работающий в России, знает сервис подбора ключевых слов Яндекс Wordstat. На английском языке инструмент доступен по адресу https://wordstat.yandex.com/. Сервис позволяет оценить пользовательский интерес к конкретным тематикам и подобрать ключи. «Вордстат» популярен как в англоязычном, так и в русскоязычном сегменте.

Внутренние ссылки (анкоры)

Внутренняя перелинковка играет немалую роль в продвижении сайта, поэтому стоит уделить время оптимизации текстов ссылок. Они обязательно должны соответствовать содержимому страниц, на которые ведут.

При этом большое количество ссылок с одинаковым текстом может «насторожить» поисковую систему. Поэтому необходимо разбавлять описания (анкоры) дополнительными словами. Представим, что нам нужно дать ссылки на страницу с летними юбками. Вместо анкора «летние юбки» лучше использовать:

• «посмотреть все летние юбки»,
• «красивые летние юбки»,
• «новая коллекция летних юбок» и т. д.

Чем разнообразнее текст для перелинковки, тем большему количеству запросов будет отвечать продвигаемая страница

Важно, чтобы анкор был естественным — не злоупотребляйте прямыми вхождениями ключевых фраз, откажитесь от их перечисления в описании ссылки.

Описание

Wordstat Yandex или Подбор слов — это бесплатный сервис Яндекса, предназначенный для оценки пользовательского интереса к различным тематикам и подбора ключевых слов для SEO-оптимизации и контекстной рекламы. Кроме того, с помощью Яндекс Вордстат можно оценить сезонность и географическую зависимость поисковых запросов.

Особенности работы сервиса

• Wordstat не работает без регистрации. Ранее такая возможность была, однако с недавних пор инструмент запускается только после авторизации в Яндекс. Почте.
• Вордстат фильтрует пользователей. Под фильтры системы можно попасть из-за нарушения лицензии на использование Яндекса, а также из-за DDOS-атак на сервис с вашего компьютера в результате деятельности вируса. Стоит отметить, что в качестве атаки на сервер может быть воспринята работа специальных парсеров – программ, собирающих ключевые словосочетания в автоматическом режиме (например, Key Collector).
• Периодически при работе может выскакивать Captcha, приостанавливающая работу с Вордстатом. Возникает это из-за некорректного IP-адреса (для пользователей из не постсоветских стран), закрытых файлов cookie или отсутствии поддержки JS-скриптов на компьютере.

В Яндекс Wordstat доступны срезы по типам устройств пользователей:

• Срез «Десктопы» для запросов, введенных с компьютеров и ноутбуков,
• Срез «Мобильные» для запросов, введенных с планшетов и смартфонов,
• Срез «Только телефоны» – запросы исключительно со смартфонов,
• Срез «Только планшеты» – запросы, введенные только с планшетов.

Операторы Вордстат

• Оператор «-» (минус-слово). Позволяет исключить слово из статистики запросов. Применяется отдельно для каждого слова. Чтобы исключить словосочетание, необходимо добавлять оператор минус перед каждым словом в поисковой строке сервиса.
• Оператор «+» (учет стоп-слов). Позволяет учитывать в статистике союзы и предлоги во всех словоформах, которые игнорируются поисковой системой. При детализации запроса (левая колонка) оператор «+» по умолчанию используется во всех фразах, содержащих стоп-слова.
• Оператор «|» (логическое «или»). Позволяет получить статистику одновременно по нескольким условиям. Работает по правилу логического «или».
• Оператор «()» (логическое «и»). Необходим для группировки запросов, а в паре с оператором «|» позволяет создать регулярное выражение и получить список поисковых фраз по комбинации условий.
• Оператор «» (словоформа). В данном случае фиксируется запрос, поэтому из статистики удаляются дополнительные слова. Учитываются различные окончания, стоп-слова, но не учитывается порядок слов.
• Оператор «!» (точное вхождение). Его использование запускает фиксацию словоформы, т.е. будет учтена фраза только с текущим окончанием слов, но не учитывается порядок слов в запросе.
• Оператор «[]» (учет порядка слов). Необходим чтобы зафиксировать порядок слов в запросе. При этом будут учитываться словоформы и стоп-слова.

Что означают ключевые слова?

Ключевые слова (keywords) – это слова, по которым пользователь ищет информацию в интернете через поисковые сети. Поисковики Яндекс, Гугл, Bing, ориентируясь на них, выдают сайт по тематическому запросу.

С ключами работают представители разных интернет-профессий: копирайтеры, сеошники, менеджеры контекстной рекламы, блогеры.

Например, чтобы мое видео танца живота набрало просмотры, я собираю семантическое ядро, грамотно распределяю все между заголовком и описанием.

Аналог ключей, знакомый почти всем интернет пользователям, – хэштег. Он также помогает найти необходимую информацию, медиафайлы. Его главное отличие: он работает в пределах соц. сетей, а ключи – в поисковых системах.

Какой бы интересный контент, продукт вы ни предлагали, без ключей привлечь целевую аудиторию почти невозможно. Ведь поисковики – основные источники клиентов, трафика.

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

• Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
• Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
• Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Страница	Описание
Главная страница	Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг	Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров	Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике — по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас»	Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров	Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов	Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога	Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет	Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты	Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Популярные статьи

• 2.9K
• 11 мин.

Оптимизация блога: что делать, чтобы статьи в блоге занимали высокие позиции

Для эффективного продвижения блога в интернете необходимо заботиться о качественном и постоянно обновляемом контенте. В данной статье расскажем, как раскрутить блог, дадим актуальные советы по эффективной оптимизации блога и не только.

• 4 февраля 2021
• Продвижение

• 103.3K
• 5 мин.

Хитрости написания title и description

Правильно составленные теги Title и Description – одна из важных составляющих на пути к успеху в продвижении. Оптимизация названий и описаний для веб-страниц вашего ресурса влияет на ранжирование, улучшение кликабельности сниппетов и привлечение потенциальных клиентов на сайт. Узнайте, как составить грамотно Тайтл и Дескрипшен из нашей статьи!

• 9 января 2019
• Продвижение

• 92.1K
• 4 мин.

Операторы поисковых систем Google и Яндекс

Полный список операторов поисковых систем Google и Яндекс с примерами и картинками. Используем поиск по полной для успешного продвижения сайта.

• 21 сентября 2018
• Продвижение

Что такое ключевые слова?

Когда вы или простой пользователь, набирает в Яндексе или Google какое-то слово, то это означает, что он хочет узнать подробности. Поисковая машина, в ответ на запрос пользователя, старается выдать наиболее релевантные документы для ответа на этот запрос.

Ключевое слово, это, без преувеличения, тот фундамент, на котором строится всё SEO, то есть, поисковая оптимизация. Ежедневно, люди задают сотни миллионов, самых разных вопросов, на самых разных языках. И поисковые машины, должны находить именно те статьи, которые содержат ответ на заданный вопрос.

И самая главная проблема любого вебмастера, найти те вопросы, которые люди спрашивают. И дать исчерпывающий ответ.

Но чтобы лучше находить ключевые запросы, важно понимать, что они делятся на различные типы. Давайте разберемся, что значат термины ВЧ, СЧ и НЧ