Обучение «яндекс.директ»: 11 лучших школ и дополнительные бесплатные ресурсы

Бесплатные курсы по Яндекс.Директ

Сама компания Яндекс проводит обучение по настройке РК. Пожалуй, его стоит пройти всем, кто хочет получить представление о контекстной рекламе в этой поисковой сети. Тем более что это бесплатно.

Всего 10 текстовых уроков, которые расскажут, как:

• подобрать ключевые слова;
• рассчитать рекламный бюджет;
• создать аккаунт в Директе, рекламную кампанию и группу объявлений, в том числе и для показа в сетях;
• пройти модерацию;
• оплатить РК;
• повысить эффективность кампании.

Уроки сопровождаются текстовыми примерами, некоторая информация доносится через видео. После каждого урока идет небольшой тест на проверку знаний. 

Это небольшой видеокурс, который читают эксперты Яндекса. В нем 8 тем, которые разбиты на небольшие лекции. В них будет рассказано про:

• Как работать с Директом, Метрикой. 
• Поисковые кампании: принципы показа и написания объявлений, сбор семантики, назначение стоимости клика и пр.
• РСЯ: ее особенность, правила составления объявления для нее и пр.
• Ретаргетинг: зачем он нужен, как его настраивать, что такое Яндекс.Аудитори и смарт-баннеры.
• Мобильную рекламу: особенности, принципы аукциона и стратегии показа, турбо-страницы, особенности рекламы мобильных приложений и др.
• Медийную рекламу: как ее спланировать и рассчитать KPI, повысить ее результативность.
• Как работать с Директом и Коммандером, а также сервисами автоматизации.
• Аналитику РК: цели, конверсии и модели атрибуции, отчеты, анализ.

Каждая тема заканчивается итоговым тестом. Обучение достаточно подробное и позволит уверенно настраивать РК.

Учебный центр предлагает бесплатный видеокурс из 6 видео, длящихся 190 мин. в совокупности. Программа лекций следующая:

• Знакомство с КР: ее виды, что такое CTR и как его рассчитывать, анализ. 
• Создание РК в Яндекс.Директе: определение стратегии, настройка поисковой кампании и временного таргетинга (и гео), добавление минус-фраз.
• Составление объявлений: рекомендации по привлекательному тексту, правильному составлению уточнений, работа с быстрыми ссылками и др.
• Настройка кампаний в Google Ads: обзор кабинета, типы РК, таргетинг и аудитории, дополнительные ссылки.
• Написание объявлений в Ads.

Каждое видео сопровождается небольшим тестом, в котором от 3 до 9 вопросов. Можно получить сертификат о прохождении курса. 

Школа предлагает бесплатно пройти подготовку к сдаче профессионального экзамена с прокторингом. Курс нацелен на молодых специалистов и выпускников соответствующих курсов.

Всего 4 занятия по 2 часа, и после каждого идет тест. В ходе них студенты вспомнят, как:

• Управлять ценой клика, оплатой, ставками.
• Работать с операторами ключевых слов, настраивать шаблоны и создавать идеальные объявления.
• Управлять параметрами РК, стратегиями управления, корректировать ставки.
• Подбирать аудиторию и экспериментировать в Яндекс.Директе.

Выдается сертификат о прохождении курса. 

Если только знакомитесь с Директом, можете начать с этого ролика:

ТОП-6 платных курсов по контекстной рекламе

Первым делом рассмотрим платные курсы по контекстной рекламе. Это обучающие программы в рамках которых вы освоите профессию контекстолога и научитесь эффективно настраивать рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads (бывший Adwords). 

«Профессия Менеджер по контекстной рекламе» — Skillbox

Онлайн-курс от Skillbox где вы научитесь настраивать и запускать рекламу в Директе и Google Ads. Узнаете, как оценивать эффективность рекламной кампании. 

Обучение проводится через практику. В один комплект входит 4 курса. Есть гарантированное трудоустройство.

Для кого:

• Новички в контекстной рекламе.
• Таргетологи.
• Интернет-маркетологи.

Чему научитесь:

Создавать рекламные кампании.
Проводить юзабилити-тесты.
Анализировать качество трафика.
Автоматизировать рекламные кампании.
Делать конверсионные лендинги.
Работать с веб-аналитикой.

После успешного завершения курса вам выдадут диплом. Он поможет быстрее найти работу.

Стоимость: 69 000 рублей. Есть рассрочка на 24 месяца: 3 136 руб/мес. Первый платеж можно внести через 3 месяца.

Подробнее о курсе

«Контекстная реклама» — Нетология

Курс в рамках которого вы научитесь настраивать рекламу и привлекать новых клиентов, эффективно расходуя рекламный бюджет. Формат: видеолекции с теорией и практика на вебинарах.

Выпускники получают помощь в трудоустройстве: подготовка резюме и прохождение собеседования, возможность прохождения стажировки в «Нетологии-групп».

Для кого:

• Новички в digital.
• Интернет-маркетологи и специалисты по рекламе.
• Руководители и владельцы бизнеса.

Чему научитесь:

Работать с семантикой в контекстной рекламе.
Анализировать и оптимизировать рекламные кампании.
Работать с рекламными кабинетами Яндекс.Директ и Google Ads.
Автоматизировать работу.
Работать с электронной коммерцией и Яндекс.Маркет.
Настраивать медийную рекламу и продвигать мобильные приложения.

В конце курса вы получите удостоверение о повышении квалификации.

Стоимость: 29 185 руб. При оплате частями: от 2 433 руб/мес.

Подробнее о курсе

«Контекстная реклама в “Яндекс.Директ” от TexTerra» — TeachLine

Онлайн-курс от TeachLine где вы научитесь получать стабильный поток заявок и целевых клиентов. Продолжительность: 7 лекций по 1.5 часа. Преподаватели — сертифицированные специалисты компании TexTerra.

Для кого:

• Интернет-маркетологи.
• Фрилансеры.
• Владельцы малого и среднего бизнеса.

Программа:

Основы работы с контекстной рекламой в «Яндекс.Директ».
Сбор и кластеризация семантического ядра.
Форматы для показов объявления на РСЯ.
Креативы для контекстной рекламы.
Таргетинг и ретаргетинг.
Аналитика рекламных кампаний.
Экспресс-аудит лендинга.

После обучения вам выдадут диплом об окончании курса.

Стоимость: 7 500 руб.

Подробнее о курсе

«Контекстная реклама PRO» — Нетология

Онлайн-курс от Нетологии в рамках которого вы оптимизируете рекламные кампании и научитесь экономить бюджет. Узнаете, как пользоваться Google Analytics на продвинутом уровне.

Выпускники получают помощь в трудоустройстве.

Для кого:

После завершения курса вы получите сертификат о повышении квалификации.

Стоимость: 29 940 руб. При оплате частями: от 2 495 руб/мес.

Подробнее о курсе

«Яндекс.Директ 2.0» — ConvertMonster

Практический видеокурс от ConvertMonster, предназначенный для подготовки специалистов по настройке кампаний в Яндекс.Директ. Это 10 занятий (20 ак.ч.) с домашними заданиями. 

Для кого:

• Специалисты по контекстной рекламе.
• Собственники бизнеса.

Программа:

Вводное.
Семантическое ядро.
Работа с текстами объявлений.
Настройка РК на поиске Яндекс.
Секреты работы с РСЯ.
Яндекс.Аудитории.
Оптимизация рекламных кампаний через интерфейс Яндекс.Директ.
Аудит РК.
Работа с аналитикой: Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Дополнительные возможности таргетинга.

После успешного прохождения видеокурса вы получите сертификат о профессиональной подготовке.

Стоимость: 29 900 руб. Можно оформить рассрочку на 12 месяцев и платить 2 492 руб/мес.

Подробнее о курсе

«Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads» — 1day1step

Практический трехмесячный тренинг для тех, кто хочет получить востребованную профессию. Длительность: от 60 дней. Окупаемость курса с 2-3 новичковых заказов.

Программа:

Вводная часть и основы маркетинга.
Контекстная реклама в Яндекс.Директ.
Контекстная реклама в Google Ads.

После окончания курса вы получите сертификат.

Стоимость: 22 800 руб.

Шаг 4. Найдите нужные ключевые слова

Вам нужно решить, по каким ключевым словам пользователь должен увидеть
ваше рекламное объявление. Все запросы, которые люди вводят в поисковую
строку, условно делятся на два вида:

• Коммерческие — с явно выраженной потребностью купить. Например, «онлайн-курс по английскому», тут вполне уместно предложить именно ваш курс.
• Информационные — когда человек пытается найти ответ на свой вопрос. Предлагать ему что-то купить тут неуместно, но рекламу давать тоже можно.

Логика такая — пользователь ищет, например, «особенности Present
Perfect» — мы предлагаем ему статью с подробным объяснением и заодно
предлагаем купить курс, где он получит полный объём знаний по теме.

Если вы только запускаете онлайн-школу или вовсе пробуете протестировать нишу — ориентируйтесь на коммерческие запросы.

Информационные тоже могут принести клиентов, но они получаются дороже
— нужно потратить ресурс на создание страницы с подробным ответом и
заложить бюджет на рекламу.

Подбирайте ключевые слова с помощью Яндекс.Вордстат.
Придумайте несколько ключевых фраз сами, а затем проверьте их в сервисе
— он подскажет, что ещё ищут пользователи вместе с вашими «ключами».

Выберите подходящие ключевые слова. Проверьте их в сервисе, возьмите новые из колонки слева. И так до тех пор, пока не наберёте базу из 20–30 «ключей»

Соберите все найденные ключевые слова в табличку, а затем скопируйте их в Яндекс.Директ.

Сервис предлагает использовать автотаргетинг — это инструмент, который
позволяет показывать объявления автоматически, без добавления ключевых
фраз. Так вы можете не задумываться о том, по каким запросам объявление
должно показываться. По опыту, не всегда показы получаются релевантными —
чаще всего намного эффективнее собирать ключевые слова вручную.

Добавьте ключевые слова через запятую

Список всех фраз не может быть больше 4096 символов (включая
минус-слова и пробелы). Количество фраз на группу объявлений — не более
200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более семи.

Сохраняйте группу объявлений, чтобы не повторять каждый раз эту работу.

Шаг 2. Создайте рекламную кампанию

В Директе можно запустить не только рекламу в поисковой выдаче — можно
создать медийную кампанию, поставить баннеры в сеть Яндекса и сделать
другие рекламные активности. Чтобы запустить контекстную рекламу,
выбирайте «Текстово-графические объявления» — этот вариант
универсальный, подходит в том числе и для поиска клиентов в
онлайн-школу.

Нажимайте «создать кампанию»

Откроется окно создания кампании. Придумайте название— лучше группировать вашу рекламу по видам запросов или по аудитории, а не смешивать все объявления в один список.

Укажите расписание показов— выбирайте день старта и окончания, время, в которое будут показываться объявления. Добавьте географический таргетинг— например, выберите показы только для жителей Москвы.

Лучше ограничивать кампании по времени — так вы точно не забудете отключить рекламу

Важный раздел — управление показами. В пункте «стратегия» выбирайте
ручное управление ставками. Нажмите «изменить» и выставите показы только
в поиске — как на скриншоте ниже.

Если вы первый раз настраиваете рекламу, то выбирайте показы только в поиск, чтобы сэкономить бюджет

Не трогайте пункт «корректировки ставок» — это требует более глубокого
изучения системы. В пункте «Останавливать объявления при неработающем
сайте» поставьте галочку. Если хотите, разрешите уведомление по смс —
если ваш сайт не будет работать, показы остановятся, и вы не потратите
деньги на бессмысленные клики в никуда.

Директ сообщит в смс, если сайт отключится во время рекламной кампании

Ниже есть ещё несколько разделов настроек. Вы можете подключить чат для бизнеса, созданный в Яндекс.Диалогах, к рекламным объявлениям. И установить счётчики Яндекс.Метрики.

Добавьте визитку сразу на все объявления — можете указать реальный
адрес офиса, если есть, номер телефона, название компании, время работы и
другие данные. Если это сделать, Яндекс создаст вам специальную
страницу, на которую может попасть пользователь, кликнув на рекламу.

Так выглядит визитка компании в Яндексе

В окне специальных настроек есть возможность исключить часть
пользователей из рекламного охвата. Это может сэкономить бюджет, но
требует специальных знаний.

Нетология. Контекстная реклама

Описание. Образовательная программа по настройке контекстной рекламы и привлечению реальных клиентов. В ходе обучения ученики настраивают 6 типов рекламных кампаний для своего проекта. Если такого нет, то преподаватели предоставляют доступ к учебному.

Кому подойдет курс.

1. Новичкам в digital. Курс обучает с нуля, люди без опыта не потеряются в незнакомых терминах и инструментах. Для достижения результата Нетология подготовила чек-лист и подробные инструкции.
2. Интернет-маркетологам и специалистам по рекламе. Программа включает практические занятия. Это позволит поработать с реальными проектами и прокачать навыки. По итогам получите хорошее портфолио, с которым можно устроиться на работу или найти клиентов.
3. Руководителям и владельцам бизнеса. Получение базовых навыков позволит сэкономить на найме штатного маркетолога. Вас научат пользоваться практическими инструментами и настраивать контекстную рекламу для своего бизнеса.

Онлайн-курсы по удаленной работе: ТОП-8 самых лучших интернет-школ

Мечтаете работать на дому, но не знаете, с чего начать?…

Состоит из 8 блоков.

Вводный блок. Введение в контекстную рекламу, “обзорная экскурсия” по всей программе обучения.
Семантика. Изучение семантики, инструментов для сбора под контекстную рекламу – ручных и автоматических.
Контекстная реклама в Яндекс Директ. Самая важная часть курса, в которой собрана основная информация по работе с контекстом.
Контекстная реклама в Google Ads. Данный блок посвящен работе с инструментами для контекстной рекламы Google.
Оптимизация кампаний и подготовка к запуску. Подготовка к запуску первой рекламной кампании

Преподаватели объясняют, на что обратить внимание, какие шаги предпринимать для улучшения результатов.
Основы E-commerce. В этой части курса знакомят с основными инструментами электронной коммерции, включая Яндекс.Маркет, Price Labs и другие.
Бонусный блок: “Уровень специалист”

Для студентов, которые хотят максимально углубиться в изучаемую тему.
Дипломная работа. Вы подготовите итоговую работу, она позволит закрепить полученные знания.

Авторы: Александр Ярощук, Мария Фальчикова, Иван Акимов, Анастасия Можаева.

Стоимость: 29 900 рублей, действует рассрочка – от 2 492 рублей в месяц.

Пройти курс

Бизнес образование — B-seminar (ЮАО)

Цифровой маркетинг (digital-маркетинг, диджитал-маркетинг) — использование цифровых технологий для привлечения потенциальных клиентов и удержания их в качестве потребителей. Главными задачами цифрового маркетинга являются продвижение бренда и увеличение сбыта с помощью поисковой оптимизации, контент-маркетинга, маркетинг влияния, автоматизация создания контента, маркетинг в электронной коммерции, маркетинг социальных медиа, прямые рассылки, контекстной рекламы, в программах, играх.

Программа курса по контекстной рекламе:

• Цели и задачи контекстной рекламы в стратегии и тактики digital маркетинга компании
• Особенности продвижения в поисковых системах
• Виды контекстной рекламы
• Сервисы для работы с контекстной рекламой в поисковых сиcтемах
• Медиапланирование рекламных компаний, и показатели эффекта и эффективности в рамках Информационной online карты охвата целевой аудитории
• Вэб — аналитика поведенческих факторов пользователей и редакция рекламных компаний, с учетом сезонности

8 бесплатных курсов

Хотите стать специалистом по интернет-рекламе, но платный курс не можете себе позволить? Предлагаю список бесплатных обучающих программ, которые сделают из вас директолога. Основных знаний достаточно, чтобы пробовать настраивать рекламную кампанию, искать первых заказчиков.

“Основы Google Ads: подготовка к сдаче экзамена” от Нетологии

Сертификат Google пригодится при устройстве в digital-агентство. Это еще один аргумент, который убедит заказчика выбрать именно вас.

Новички часто проваливают экзамен. Путаются в вопросах и настройках.

Нетология проведет несколько видеоуроков, где познакомит с основами Google Ads.

Вы узнаете все о:

• типах рекламных объявлений и их настройках;
• оптимизации и анализе рекламной кампании;
• создании рекламного объявления.

Сколько это займет? Обучение длится 12 дней (9 – 21 августа). По 3 урока в неделю. После прохождения теории вас отправят на итоговый экзамен.

Кому подойдет? Желающим получить сертификат Google Adwords, но недостаточно подготовленным.

Курс проведет Михаил Миронов – главный аккаунт-менеджер и специалист по медиа.

“Школа Директа” от Яндекса

Школа Директа – это структурированный справочный материал. Вы пошагово открываете статьи и читаете их. Пользуетесь знаниями для получения сертификата. Свежая информация без воды. Изучать можно в любое время.

Плюс. Написано создателями рекламной площадки. Чтобы легче было подытожить изученное, выдают чек-лист.

В конце каждого урока вы найдете интерактивный тест.

Минус. Нельзя проконсультироваться. Нет видеоуроков.

“Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности” от eLama

Онлайн-курс от eLama включает базовые знания по двум рекламным площадкам: Яндекс.Директу и Google Ads. Подходит и тем новичкам, которые не знают, с какой стороны подойти к контекстной рекламе.

Кому нужен этот курс? Удаленщикам, работникам рекламного агентства и бизнесменам.

Каждый урок идет полчаса. Всего их 12. Регулярно проводят вебинары, на которых преподаватель отвечает на вопросы и помогает ученикам.

“Бесплатный курс по контекстной рекламе в Google AdWords” от Livepage

Практикующие директологи просто взяли и записали бесплатный курс по контекстной рекламе для всех желающих. Информация обновляется. Не нужно регистрироваться и ждать. Все видео опубликованы на главной странице.

Чему они учат:

• анализу целевой аудитории;
• постановке и определению ключевых показателей (KPI);
• планированию бюджета и сроков;
• сбору ключевых слов;
• настройке рекламной кампании;
• созданию шаблонов.

Общая длительность – 4 часа, разбитая на короткие видеоролики (4 – 10 минут).

Я посмотрела 5 уроков и открыла много нового для себя. Например, я точно знаю, выгодна ли будет контекстная реклама конкретному бизнесу сейчас. Информации достаточно, чтобы освоиться в профессии.

“Специалист по Яндекс.Директу” от ppc.world

В онлайн-школе от информативного портала ppc.world вы можете пройти полное обучение Яндекс.Директу.

В обучающую программу входит:

• составление эффективных рекламных объявлений;
• запуск и анализ медийной рекламы;
• подготовка ключевых слов;
• адаптация объявлений под мобильные устройства;
• упрощения и автоматизация работы с Яндекс.Директом.

Вы смотрите урок, скачиваете презентации и чек-листы. После нескольких лекций может быть мини-тест.

“Специалист по Google Ads” от ppc.world

Бесплатно с нуля из вас сделают эксперта по контекстной рекламе Google. В программу входит 9 тем. После прохождения каждой дают интерактивный тест на проверку знаний. В некоторых уроках есть бонусы: презентации, чек-листы и шаблоны.

В конце обучения можно пройти сертификацию. Если ответите неправильно, ошибку не покажут. Придется догадываться самому, где недочет. Изучить Google Ads можно прямо сейчас.

“Настройка Яндекс.Директ” от Константина Горбунова

Эксперт по Директу Константин Горбунов подготовил серию обучающих видео для новичков. К сожалению, никаких тестов вы не найдете. Но материал изложен в двух форматах: видеороликах и статьях со скриншотами.

Если же вы где-то учились, но остался пробел в знаниях, выбирайте урок по нужной теме. Никакой регистрации. Материал доступен круглосуточно.

Шаг 3. Создайте объявления

Следующий шаг — создание группы объявлений. Вы можете создать одно
или сразу несколько объявлений с общим набором ключевых фраз и едиными
условиями показа. Для первого раза ограничьтесь одним-двумя вариантами —
после посмотрите, какое работает эффективнее.

Рекламу можно сделать:

• текстово-графической — заголовок и текст плюс картинка;
• графической — в «Директе» есть шаблоны, по которым составляется ваш креатив;
• видео — тоже конструируется по шаблону.

Старайтесь сделать текст в объявлении привлекательным. Избегайте
кликбейта и явного обмана. Подробнее обо всех запретах к рекламным
объявлениям читайте на странице «Помощи».

Добавьте ссылку на сайт — необязательно на главную страницу, можно на
любую. Ниже будет поле для отображения ссылки в объявлении. Сделайте
сниппет визуально опрятным — например, ссылку для перехода укажите
полную, а в отображении оставьте только главный адрес:

• Ссылка для перехода — https://the-accel.ru/call-to-action-kak-sostavit-prizyiv-k-deystviyu-kotoryiy-rabotaet/
• Ссылка для отображения — the-accel.ru.

Справа Яндекс.Директ покажет, как будет выглядеть ваше объявление на компьютере и на смартфоне

Если вы рекламируете какой-то товар, то можете попасть в специальный
рекламный блок с товарной галереей. Укажите актуальную цену, старую цену
для привлечения внимания, и валюту.

Так Яндекс показывается рекламный блок с товарами

Добавьте картинку или видео к вашему объявлению.

Международная школа профессий (ЦАО)

КУРСЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ (ЯНДЕКС ДИРЕКТ И GOOGLE ADWORDS)

Программа обучения
Общая продолжительность курса: 26 академических часов.

ЗАНЯТИЕ №1. KPI В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ
В рамках занятия вы изучите терминологию, которая необходима контекстологу для работы. Вы познакомитесь с особенностями KPI в контекстной рекламе: от чего зависит цена одного клика и бюджет рекламной кампании. Изучаем такие платформы, как Яндекс. Директ и Google Ads, а также знакомимся с видами контекстной рекламы.

ЗАНЯТИЕ №2. СЕМАНТИКА
Узнаем, как работать с СЯ. Вы изучите ручной и автоматический механизм подбора ключевых слов, а также сможете выстроить работу с минус-словами и операторами соответствия Яндекса и Google. Вы научитесь составлять ключевики для своих рекламных кампаний.

ЗАНЯТИЕ №3. ЯНДЕКС. ДИРЕКТ: ПОИСК
Вы изучите возможности Яндекс.Директа и подготовите к старту свою первую поисковую РК. Как сформировать объявление, отвечающее всем установленным правилам? Вы познакомитесь с особенностями.

ЗАНЯТИЕ №4. ЯНДЕКС. ДИРЕКТ: РСЯ
Вы узнаете, какие сайты состоят в Рекламной Сети Яндекса, и сможете выбрать подходящий вариант для запуска рекламы. Вы поймете, как создаются рекламные креативы, а также сможете самостоятельно составить рекламное объявление и подобрать иллюстрации. Узнаете принцип модерации и требования к объявлениям.

ЗАНЯТИЕ №5
GOOGLE ADS: ПОИСК
Вы узнаете, чем поисковая реклама в Директе отличается от Ads, а также познакомитесь с правилами аукциона Гугл. Вы изучите особенности интерфейса рекламного кабинета и научитесь настраивать поисковую рекламу. Вы освоите правила трансфера рекламных кампаний из Яндекс. Директа в Google.Ads.

ЗАНЯТИЕ №6. GOOGLE ADS: КМС
Работа с Контекстно-медийной сетью: как повысить эффективность работы посредством совмещения таргетингов разного вида? Вы узнаете, как составить баннер или адаптивное объявление, используя ресурсы Контекстно-медийной сети. Какими особенностями обладает реклама для мобильных устройств?

ЗАНЯТИЕ №7

РЕТАРГЕТИНГ И РЕМАРКЕТИНГ
На данном занятии вы узнаете, как заполучить внимание клиентов, не совершивших ожидаемое действие. Вы познакомитесь с азами ремаркетинга, а также научитесь работать с look-a-like аудиторией

ЗАНЯТИЕ №8. ОПТИМИЗАЦИЯ И АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ
Вы узнаете, как оптимизировать процесс управления большими кампаниями при помощи Яндекс Коммандера и Adwords Editor. Вы сможете вносить массовые корректировки в РК и использовать возможности Excel для выгрузки объявлений и корректирования кампаний. Узнаете, как автоматизировать рабочие процессы при помощи полезных сервисов.

ЗАНЯТИЕ №9. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Вы поймете, как взаимосвязаны аналитика и рекламные системы. Преподаватель научит вас работать с отчетами при выявлении эффективности контекстной рекламы. Вы познакомитесь с дополнительными полезными функциями в Яндекс Директ и Google Adwords, а также освоите правила составления отчетов для заказчиков.

ЗАНЯТИЕ №10. РАБОТА КОНТЕКСТОЛОГА
Вы изучите рынок труда и познакомитесь с требованиями к кандидатам на должность контекстолога. Узнаете, где искать подходящие вакансии, а также научитесь работать на удаленной основе. Вы узнаете нюансы оформления резюме и портфолио, а также составите универсальный бриф для дальнейшего использования.

Как стать хорошим PPC-специалистом

Главное здесь – постоянная практика. Это могут быть личные проекты, арбитраж трафика, кампании для друзей. Неплохой вариант – устроится стажером или помощником PPC-специалиста в крупную кампанию. Спрос на специалистов большой. 

Помните, что конкуренция большая, и в начале важно набраться опыта, получить первые успешные кейсы, поэтому практика важнее заработка. Это не значит, что нужно бесплатно работать, но задирать цены на свои услуги только потому, что вы закончили курсы именитой школы, тоже не стоит

Важно стремление самообучаться. В контекстной рекламе правила меняются часто, и нужно вовремя обновлять информацию

За новостями можно следить на перечисленных выше ресурсах.

Хороший специалист обязательно изучает смежные тематики:

В целом, работа PPC-специалиста подходит усидчивым и кропотливым людям, с аналитическим складом ума и потребностью постоянно развиваться.

12 недельная программа обучения

НЕДЕЛЯ 1. Сбор семантики. Предварительный анализ

Урок 1. Правила эффективной рекламной кампании. Урок 2. Основные принципы сбора семантики. Урок 3. Рабочая тетрадь директолога. Урок 4. Предварительный анализ. Примеры. Как установить Key-Collector. Задание 1. Практическое задание. Задание 2. Практическое задание. Задание 3. Практическое задание. Задание 4. Практическое задание.

НЕДЕЛЯ 2. Сбор семантики. Теория

Урок 1. Сервис подбора слов (Wordstat) Урок 2. Алгоритм сбора семантического ядра для контекстной рекламы Урок 3. Формирование масок ключевых запросов Урок 4. Кластеризация рекламных кампаний Урок 5. Настройка Key Collector Урок 6. Сбор ключевых запросов для рекламной кампании на Поиске с помощью программы Key Collector Урок 7. Сбор ключевых запросов для рекламной кампании по бренду — РК на Поиске Урок 8. Сбор ключевых запросов для рекламной кампании в Сети — РК в Сети

НЕДЕЛЯ 3. Сбор семантики. Практика

Урок 1. Курсовая работа.

НЕДЕЛЯ 4. Рекламная кампания на Поиске Яндекса. Теория

Урок 1. Подготовка семантики к работе на Поиске Урок 2. Создание аккаунта в Яндекс.Директ Урок 3. Создание объявлений на Поиске Яндекса Урок 4. UTM-метки Урок 5. Обзор рекламного аккаунта в Яндекс Директ Урок 6. Расширения для поисковой рекламной кампании Урок 7. Быстрые ссылки Урок 8. Основные настройки для поисковой рекламной кампании Урок 9. Временной таргетинг Урок 10. Карточка Яндекс.Справочника в объявлениях Яндекса Урок 11. Ставки на Поиске Яндекса

НЕДЕЛЯ 5. Рекламная кампания на Поиске Яндекса. Практика

Урок 1. Знакомство с ContextBuilder Урок 2. Загрузка РК на Поиске с помощью Direct Commander Урок 3. Курсовая работа.

НЕДЕЛЯ 6. Реклама в Сетях Яндекса. Теория

Урок 1. Основные различия рекламы на Поиске и в Сетях. Урок 2. Аукцион в Сетях Яндекса Урок 3. Семантика для Сетей Яндекса. Общая информация Урок 4. Особенности составления объявлений для Сетей Яндекса Урок 5. Креативы для Сетей Яндекса — принципы работы Урок 6. Основные настройки для рекламной кампании в Сетях Яндекса Урок 7. Создаем рекламную кампанию в Сетях Яндекса

НЕДЕЛЯ 7. Реклама в Сетях Яндекса. Практика.

Урок 1. Курсовая работа.

НЕДЕЛЯ 8. Система KPI. Настройка веб-аналитики Яндекс Метрика

Урок 1. Система контроля ключевых показателей Урок 2. Знакомство с Яндекс Метрикой Урок 3. Установка кода Метрики на сайт Урок 4. Настройка целей в Метрике Урок 5. Фильтры и дашборды Урок 6. Основные отчеты Метрики Урок 7. Предоставление доступа к счетчику Яндекс Метрики

НЕДЕЛЯ 9. Запуск рекламных кампаний

Урок 1. Модерация рекламных кампаний Урок 2. Способы оплаты в Яндекс.Директ Урок 3. Доступы к личному кабинету Урок 4. Работа с поисковой рекламной кампанией сразу после запуска Урок 5. Работа в с рекламной кампанией в Сетях Яндекса сразу после запуска Урок 6. Какой бюджет можно выбрать на запуск Урок 7. Мастер отчетов Яндекс. Директ Урок 8. Предварительный расчет ключевых показателей (KPI) рекламной кампании

НЕДЕЛЯ 10. Ведение и оптимизация рекламных кампаний

Урок 1. Основные задачи на этапе ведения Урок 2. Пошаговый алгоритм ведения рекламной кампании на Поиске Яндекса Урок 3. Пошаговый алгоритм ведения рекламной кампании в сетях Яндекса Урок 4. Модели атрибуции в Яндекс Директ Урок 5. Автоматические стратегии в Яндексе Урок 6. Создание мобильных объявлений Урок 7. Автотаргетинг

НЕДЕЛЯ 11. Масштабирование рекламных кампаний

Урок 1. Масштабирование рекламных кампаний Урок 2. Что такое ретаргетинг Урок 3. Основные сценарии ретаргетинга Урок 4. Яндекс.Аудитории Урок 5. Сегменты Метрики и их использование для ретаргетинга Урок 6. Путь клиента и настройка ретаргетинга Урок 7. Расширение рекламных кампаний по уровням готовности к покупке Урок 8. Рекламная кампания на краткосрочные интересы Урок 9. Организация тестирования Урок 10. Баннер на Поиске Урок 11. Медийная реклама

НЕДЕЛЯ 12. Итоговая аттестация.

Итоговая аттестация — сдача зачета.

БОНУСНЫЙ ПАКЕТ

1. Размещение на нашей бирже проверенных специалистов по контекстной рекламе.
2. Консультация и помощь с вашим перым «боевым» проектом.
3. Помощь в прохождении собеседования.
4. Факультативный курс Google Ads для новичков.
5. Курс «Как работать с биржами фриланса».
6. Курс «Продающий сайт Директолога 3.0».
7. Курс «Как Директологу запустить рекламу на свои услуги».
8. Курс «Декомпозиция бизнеса Директолога».
9. Курс «Как Директологу выстраивать долгосрочные отношения с клиентами».
10. Стажировка в нашем рекламном агентстве (*тариф «Персональный»).
11. 3-х месячное Наставничество «Выходим на заработок 90.000 рублей в месяц» (*тариф «Персональный»).

Raschool

Получите востребованные навыки, научитесь грамотно настраивать и допиливать контекстную рекламу, зарабатывайте на этом от 15 тысяч рублей на одном проекте в месяц, даже если до этого никогда не занимались этим!

Яндекс.Директ
Работа с Direct-коммандером Принципы работы РСЯ Анализ рекламных кампаний в сервисе Яндекс.Директ Изучим основные инструменты Яндекс.Метрики Системы сквозной аналитики

Google Adwords
Принцип работы аукциона Google Сервисы для подбора ключевых слов в Adwords Работа с программой Google Editor Структуры рекламных кампаний Как анализировать рекламные кампании в Analytics

В программе курса:

1. Как работает контекстная реклама
2. Какие виды рекламы существует
3. Принцип аукциона Яндекс
4. Принцип аукциона Google
5. Преимущества контекстной рекламы перед другими видами рекламы в интернете
6. Какой принцип показа объявлений
7. Разбор объявлений Яндекс.Директ и Google Ads
8. Правила грамотного написания объявлений
9. Как составить продающее объявление

Livepage

Бесплатный курс по контекстной рекламе в Google Ads
Настройка контекстной рекламы Google (самостоятельно)

Вы хотите самостоятельно настроить рекламу в Google Ads (AdWords)? Этот бесплатный онлайн курс обучения для вас. Все уроки без воды, без терминов. Понятным человеческим языком даем максимум информации за минимальное количество времени.

В уроках вы узнаете:

1. как правильно настроить контекстную рекламу
2. как не слить бюджет в трубу
3. уловки и подводные камни интерфейса Google Ads
4. как подобрать правильные слова для рекламной кампании
5. как написать классный текст объявления
6. какие есть фишки рекламы в Google Ads
7. как снизить стоимость клика
8. как всегда быть в ТОП-3 Google

Кому будут полезны эти онлайн-уроки?

• Для тех, кто уже использует Google Ads и хочет сделать рекламу эффективнее.
• Для новичков, кто хочет сделать все по науке, а не учиться на собственном бюджете.

Как выбирать курсы по контекстной рекламе

Мы перечислили только 15 курсов, но их больше. Сориентироваться сложно, особенно тем, кто только начинает изучение рекламы. Ниже приведем советы, которые помогут немного сориентироваться.

Объем знаний

Многие курсы дают базовые знания, которые можно найти и бесплатно (например, в Школе Директа от Яндекса). Но плюс таких занятий – материал дается более «разжеванным» и есть обратная связь от преподавателя.

Простые курсы учат собирать ключевые запросы, составлять минус-слова, настраивать РК, назначать ставки и делать отчеты. Стоят они недорого, до 10 тыс. Они подойдут для тех, кто хочет понять основы контекстной рекламы и самостоятельно настраивать ее для своих проектов.

На более продвинутых занятиях учат работать с аудиториями, UTM-метками, Яндекс.Метрикой и Google Analytics, убирать пересечения, указывать быстрые ссылки. Кроме того, вас научат понимать целевую аудиторию, настраивать контекстно-медийную, баннерную рекламу. Такие знания позволят эффективно вести рекламу для своих проектов и станут неплохой основой для дальнейшего роста в профессии.

Наличие практики

Сколько бы знаний вы ни получили, без реальной практики на живом проекте научиться эффективно вести кампанию не получится. Многие курсы предоставляют проекты в рамках обучения, можно тренироваться и на личном. Неплохо, если после обучения есть обратная связь с преподавателем.

Длительность

Научиться профессионально настраивать РК невозможно после 5–8 часов занятий. Каждому аспекту требуется уделить достаточно времени и отработать на практике. Конечно, если ваша цель – быстро постичь азы, длительные курсы вам ни к чему.

Сертификат

Даже самые мелкие учебные центры дают сертификат, так как нарисовать его не стоит ничего

Работодатели обращают внимание на них, но только если те выданы крупной известной компанией. Например, ценятся сертификаты от Нетологии, Skillbox, Convertmonster и, конечно же, от Яндекса и Google

Сертификаты от «ноунейма» имеют намного меньший вес, но точно не помешают.

Наличие положительных отзывов

Всегда нужно проверять учебные центры на отзывы, критически оценивая их на реальность. Некоторые центры (как правило, малоизвестные) часто затягивают начало обучения после предоплаты. Бывает и так: информация просто скачивается и выдается за учебное пособие.

Есть ситуации, когда заведение в целом дает хорошие знания, только отдельный курс с конкретным преподавателем слабоват. В общем, стоит обязательно ознакомиться с центром перед обучением.

Книги по контекстной рекламе

Книги — малопопулярный способ учить PPC и интернет-маркетинг в целом. Причин несколько:

• появление новых инструментов и обновление старых происходит быстрее, чем пишутся и издаются книги;
• обучаться эффективнее на интерактивных курсах, где можно увидеть в живую, как работают рекламные системы, можно потренироваться на домашних заданиях и получить обратную связь;
• преподавателям не так выгодно писать книги по 300 рублей, когда можно сделать онлайн-курс за 300 долларов.

Если и пишутся новые книги, в большинстве случаев это инструмент для самопиара с низкой ценностью для читателя.

Но если вам так удобнее изучать информацию, мы подобрали 2 классических книг от западных специалистов:

Контекстная реклама, которая работает. Библия Google Ads (Перри Маршалл и Брайан Тодд) — достаточно старая книга, но тем не менее хороший учебник для тех, кто только начал осваивать PPC. Рассказывает о том, как спланировать кампанию, как подобрать ключевые слова, составить привлекательные объявления и анализировать результаты РК.

Google Adwords. Исчерпывающее руководство (Брэд Геддс). Несмотря на то, что книга посвящена Google Ads, советы из нее применимы и к Яндекс Директу. Книга помогает понять психологию пользователя, чтобы кампания не просто давала клики, а помогала достичь бизнес-цели.